LOGO就是企業與品牌的顏值
「吸睛」就是一開始要抓到的節奏，每個品牌都必須要有足夠吸引人的「顏值」。想想生活中你遇到喜歡的人、事、物，都會先停下腳步、轉過頭去欣賞去認識，若能向你傳遞寓意深刻的訊息時，你就會記住它、愛上它甚至離不開它。
跟人類的世界邏輯相同，顏值高的永遠比顏值差的人在各方便都吃香，對於行銷來說，好的logo就代表的有更高的行銷潛力，但是再美的logo都會因為設計的潮流而有所調整，絕對不是萬年不變，每個時代都有特有的溝通語言及模式，如果沒有跟上流行，可能就會漸漸被市場遺忘，所以今天想跟大家分享什麼是近年流行的「扁平化logo」設計趨勢。
CIS隨著時代潮流而改變，成為時代印記
CIS又稱為企業識別系統，包括將經營理念、行為及視覺識別等三方位系統，透過標準化、規格化、組織化和系統化的視覺傳達策略，無論是何種產業，都需要建立完善的CIS系統，來提升企業形象及企業識別度，進而增加營銷利潤，以科技產業來說，不論是否有使用其產品，大多數人只要看到「被咬了一口的蘋果」，都能立刻聯想到Apple這個品牌，這就是CIS帶來的效果！
然而CIS並非固定不變，應該順應時代潮流的變化做調整，以符合現代感的設計，才能吸引到消費者的目光，長期不間斷的保持消費者對品牌的喜愛，才能永續經營不被時代淘汰。
像是2020年logo設計就以「扁平化」為流行趨勢，以大家日常最常見的汽車品牌為例，近幾年從 Nissan 到 BMW 等大廠，為了符合數位時代的需求，紛紛捨棄 logo「擬真化」設計風潮，在1980 – 1990 年代，汽車廠牌 logo 曾以鍍鉻金屬、立體感及陰影的效果，模擬 logo 在金屬車身上會有的反射光影與材質為特色。
然而，因為智慧型手機的普及之後，為了創造風格統一、創造一致的使用者體驗，各家汽車廠牌紛紛重新打造扁平化 logo，經過簡化的 2D logo，不論在螢幕上、或是縮小成 APP 圖示的視覺呈現，都比 3D 設計的效果更佳。藉由設計與建築媒體 Dezeen 的整理，盤點台灣常見6 個國際汽車品牌logo扁平化轉變：
台灣常見6 個國際汽車品牌logo扁平化過程
01 MINI
以小型車 MINI Cooper 聞名，MINI 於 2015 年 6 月換新 logo，算是前幾個將 logo 改為扁平設計的汽車廠牌。如同多數採取扁平設計的車廠，MINI 的扁平化設計被使用於螢幕上的數位呈現，以及平面印刷品上，而車款上印製的 logo 則是維持原本的 3D、鍍鉻金屬效果。
MINI 除了更新 logo 之外，更推出了新字體「MINI 無襯線」。MINI 的設計總監 Anders Warming 表示，全新 logo 和字體，代表 MINI 「進入一個全新的時代」。
02 福斯汽車
福斯汽車於 2019 年 9 月將原先立體、鍍鉻效果的 logo 做了扁平、簡化的重新設計，這是福斯自 2000 年以來，首度修改品牌的視覺辨識系統。新 logo 順應 2D 設計潮流，英文字母 V 和 W 被放置在圓圈內，整體 logo 採用單一的深藍色。
福斯旗下第一代電動車 ID.3 便是首輛以 VW 新 logo 亮相的車款。當時福斯也發出了和 MINI 類似的言論，表示「數位優先」的品牌策略代表著新時代的來臨。
03 BMW
今年 3 月 BMW 推出了新 logo，這是繼 1997 年 BMW 將 logo 從 2D 改成 3D 之後首次的更動。舊 logo 的黑色圓環改為透明底色，隨著背景的不同，logo 的呈現也將有所改變。Logo 的其他元素皆被扁平化處理，原有的陰影效果也被移除。BMW 今年推出的電動概念車 i4 便使用了新 logo，但目前其他量產車仍維持原有 logo 設計。
04 NISSAN
日本汽車大廠 Nissan 在 7 月中發表了新 logo 設計，稍微比較一下新舊 logo，會發現品牌名稱 NISSAN 仍維持在中心位置，但新字體較為俐落、具現代感，原本銀色的圓環和橫槓被兩條白色的半圓弧線取代。
這是 NISSAN 20 年來第一次修改品牌辨識系統，上一回的 logo 改造同樣是將原先的設計改為 3D 造型。
05 Audi
德國品牌 Audi 早在 2017 年就完成了 3D 換到 2D 的 logo 更新，將其標誌性、帶有金屬色澤的 4 個相扣圓環，改成扁平化、4 個相互重疊的圓圈。與其他品牌採取相同策略，這次換 logo 也是為了營造「數位優先」的品牌定位，以及增進品牌 logo 在各大網路平台的易讀性。
06 Toyota
Toyota 歐洲分部是最新加入「扁平化 logo」陣營的車廠。回溯 1980 年代後期，Toyota 曾將 logo 由 2D 轉 3D，如今再度順應「極簡、扁平」潮流，為的是「確保在世界數位化的進程中，品牌仍能壽命綿延」。
其中特別值得注意的是，這次的 logo 更新，捨棄了英文品牌名「Toyota」，據說這個決策，是因為「Toyota 的辨識度已是全球前幾名」，因此將 logo 簡化，不需再寫出品牌全名。
找對槓桿支點，發展具行銷力的企業形象識別系統
CIS設計價值不僅限於視覺設計，更是蘊藏著企業的靈魂核心，美門整合行銷透過精準三步驟，找出企業獨一無二的品牌槓桿支點，並協助發展具行銷力的企業形象識別系統。
步驟一、找到槓桿支點
想要有具有行銷力的企業形象識別系統，第一步絕不是直接花大錢找知名設計師，而是要找到正確的槓桿支點，否則就是浪費大筆的行銷預算，槓桿支點就像北極星，每個品牌都應該要找到屬於自己的那顆閃閃發亮的星，不論何時何地，在哪個階段，都遵循著這顆星，依循著它指引的方向，這也是一切行銷的關鍵，工作包括，資蒐訪談與市場調查：將資料蒐集與訪談進⾏收斂分析，找出品牌的核心價值和產品特性，導出品牌「⼈無我有、⼈有我優」差異化優勢，作為未來強化消費者記憶、提升認同、產⽣購買、主動為我們宣傳之關鍵基礎 。
7-11賣的不是糖果餅乾，而是「便利」，因為賣便利，所以要推代收、推叫車、推購票；星巴克賣的不是「咖啡」，而是「第三空間」，家、辦公室之外第三個可以兼具商務、辦公、用餐、休閒、聚會的地方，否則和小七咖啡豆等級差不多的情況下，憑什麼咖啡一杯要多貴將近100元？因此，找對支點才能啟動行銷正確的第一步，後續的步驟也才有意義。
步驟二、講對故事的力量
當你的品牌找到了槓桿支點，接下來需要好故事幫助行銷，透過品牌故事、品牌沿革、品牌精神、人物採訪等，以及與產品相關Slogan與商品文案企劃，都能讓品牌的認同、好感、記憶度大大提昇，不僅節省了許多行銷成本的花費，更是一個最有效精準的行銷工具，不論故事類型是溫馨、感動、趣味還是幽默，能讓客戶被故事激勵起想做些甚麼，想分享這個特別的故事給身邊的朋友，甚至是在無遠弗屆的網路上一再一再轉發，讓客戶對品牌有感覺、產生感動，就是社群行銷最最最重要的事。
延伸閱讀1：《「內容行銷」快捷鍵 3步驟立即啟動說故事行銷》
延伸閱讀2：《故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南》
步驟三、具行銷力的視覺設計
當有了清楚的品牌差異化優勢，以及訴諸情感的好故事後，接著就必須透過一個好的視覺形象來包裝整個品牌的樣貌，而且！不僅僅是好看就好，還必須是具備「行銷力」的視覺設計。
多數人以為只要畫個好看的Logo，就完成創立品牌的一大步驟，但事實卻正好相反，這一階段的視覺設計最主要的重點在於，透過視覺協助記憶和風格認同，並將前面兩個步驟所要談論的意涵訴說出來，三個步驟彼此之間是相呼應，並且是串接在一起的，好看的設計離不開需要闡述的槓桿支點以及好的故事，反之，槓桿支點以及好故事也需要具行銷力的視覺設計與消費者溝通，尤其在這個網路時代，沒有適當的視覺素材，就無法溝通，也等於是數位時代的「啞巴」，從全套CIS品牌應用系統建置、產品包裝、攝影計畫、文宣廣告及商標申請，都屬於這個階段。
延伸閱讀：《好LOGO讓品牌 顏值倍增 減少行銷成本～新品牌LOGO設計成功三部曲》
美門整合行銷扁平化LOGO案例
如前所述，CIS並非一成不變，而是應該隨時代潮流的變化做調整，符合現代感的設計，吸引到消費者的目光，才能保持消費者對品牌的喜愛，一直關注市場趨勢的美門整合行銷設計團隊，就以「扁平化」的元素設計多款符合時代潮流的品牌LOGO，
-丹提思 Dentist Plugin-
丹提思聚苑的創辦團隊成員為牙醫師，平台成立的兩項核心主軸是「討論分享」與「精選內容」，藉由討論以及臨床經驗分享，共同解決醫師上完課的疑問或是臨床治療困難，補足傳統大課程的單向教育所欠缺的問思學習；並且聘請專業顧問規劃實體活動及生活娛樂整合，開放醫師家人一同參與活動，讓醫師在忙碌看診、認真學習的同時也能兼顧家庭生活。
迴紋針在今日是個不起眼的小小存在，但在一百多年前，隨著龐大的辦公室組織出現，堆積如山的文件成為小職員的惡夢，這時，迴紋針的發明無疑是一種救贖。第二次世界大戰期間，納粹侵入挪威，挪威人將自傲的發明，迴紋針，別上了胸口，千萬個小小的迴紋針串成人民對納粹的怒吼，成為團結的象徵。
我們使用了迴紋針這個簡易的圖像代表了匯集智慧以及文書和知識的象徵,融合插電頭的充電線， 轉化為英文字母D，巧妙融合幾個概念梗，而Dentist Plug-in就是你知識的充電站。
-KNeĝo-
無限 。 啟動挑戰的無限可能
KNeĝo的創始人是雪鞋製造領域的專家。 憑藉40年的經驗，設計了各種雪鞋，除了滿足用戶在雪地中不同情況下使用的需求，更希望能保護顧客安全、減少打滑和受傷，同時也期待顧客能在各種雪上活動中找到獨家的時尚配飾並創造自己的風格。
巧妙結合無限標誌符號，融合品牌名稱KNego，用三個圓帶出英文品名，圓形具時尚感並且親切討喜，圓形更代表了雪的含義及圓融的意象，logo後方設計精緻雪花型態，雪地中的新精緻時尚風格!
-淬方Q-
誰說珍珠一定是圓的，母品牌黑翡淬以真實天然為主，而淬方Q以年輕無釐頭的形象，招牌funQ撞奶，顛覆以往用「方形珍珠」與大家打招呼，就像舉辦一場「充滿想像」也「極為瘋狂」的派對。It’s FunQ party
融合母品牌黑翡淬TEA與BLACK的T與B概念，加入立體視角的正方形概念，從商標帶出品牌玩味感和中英文的完美融合，帶出淬FUN Q特有的年輕化摩登時尚感
-Dpillow-
國家級奈米氧化鋅防護寢具，品牌創辦人因為旅行中，無意中發現，泰國僧侶皮膚因為長時間在悶熱袈裟下，產生諸多不適的狀況，產生研發動機，日本技術實驗室與亞洲三十年豐富經驗的紡織品大廠共同努力之下，一千多個日子以來，將風行歐美的氧化鋅技術，成功應用於寢具、枕頭、浴巾與貼身衣物，並且在亞洲與美國都得到一致的肯定與好評。
以簡單好辨識的D與P字母重新演繹Dpillow的商標設計,以深藍強調抗菌的專業形象，扁平化的商標設計風格，符合時代潮流又符號性的概念，年輕化的思維重新塑造Dpillow專屬的形象符號!
小結
面對發展迅速的社會、日新月異的生活和激烈的市場競爭，品牌商標形態必須依循時代的趨勢而調整變化，通常，商標形象的更新以五年為一期，象徵企業求新求變、勇於創造、追求卓越的精神，其實不管是老品牌還是新品牌，都應該定期檢視自身的形象，跟上時代設計趨勢，千萬不能一成不變，才不會被時代潮流淘汰。
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