「個人」可以是個品牌嗎？
人的名字可以當成一個「品牌」來操作嗎？
當然可以。除了許多時尚設計師直接把自己的名字當成品牌，更貼近我們生活的例如，號稱蛋黃酥屆愛馬仕的陳耀訓師傅創立－陳耀訓·麵包埠、世界麵包冠軍的吳寶春師傅創立－吳寶春麥方店，他們都是將自己的名字作為品牌名稱，而這樣以自己的名字作為品牌名稱甚至店舖名稱的品牌好像從古至今都有，到底，直接用自己的名字，或跟再取一個新的品牌名稱，在意義上和行銷上有什麼差別嗎？猶如，我們也曾經接到以下的詢問「我自認在社群有點粉絲數，也上過媒體，那這樣我也可以用自己的名字直接當成品牌名稱嗎？」，關於這個答案，其中可是隱藏著學問與商機呢！以下就跟大家聊聊打造個人品牌的三個步驟。
你，就是「個人品牌」
以往大家可能都會直覺聯想，「品牌」就是一個企業或是產品的名稱這樣的刻板印象，但現在其實可以看到很多「個人」也成為品牌嘍，個人品牌是一個個人在社會和職業生活中所塑造的形象、價值觀、專業知識和個人特質的組合，也就是能夠讓他人對你產生識別度的獨特特色或賣點，讓你就是自己品牌的「主打商品」。在別人提到你的名字時，馬上能想到你有什麼優點、特色、甚至是變現價值。
個人品牌代表人物的象徵，也就是「你」的展現，別人想到你時，會聯想到的關鍵字：從外在形象、內在涵養、理念願景、價值觀等，都是打造個人品牌的關鍵因素。這也是前一段提到的陳耀訓·麵包埠、吳寶春麥方店，兩位大師在領域中已經有累積了一定程度的名字紅利，大眾在提到他們的名字馬上就會聯想到他們的厲害之處，也會對其產生更多的信任，例如：「陳耀訓蛋黃酥很厲害，那他推薦的奶油一定也很棒、吳寶春做的麵包是世界冠軍，那他代言的麵包機一定值得買」。到了這種普遍受人信任的階段，能在消費者心目中帶來影像力，此時，你的名字才能稱上一個「品牌」。
個人品牌代表人物的象徵，也就是「你」的展現，別人想到你時，會聯想到的關鍵字：從外在形象、內在涵養、理念願景、價值觀等，都是打造個人品牌的關鍵因素。
建立個人品牌打造商機：發掘個人獨家特點和優勢
打造個人品牌最有效的方式通常從自身的特質、興趣、專業知識和個人技能等方面入手，即從你自己感興趣的領域開始。通過與人互動時的感受、言辭或文字內容，人們會進一步界定你在他們心中的印象和看法，從而決定是否繼續關注你或取消關注。
隨著越來越多的人認識到你的存在，代表你個人形象的詞彙也會逐漸堆疊起來，勾勒出你個人品牌形象的輪廓。無論你想通過個人品牌實現何種目標，或者希望別人記住你的關鍵特點是什麼，都必須了解自身的優勢和劣勢，並找到與他人不同的獨特之處。品牌定位越是明確，你在眾多品牌中脫穎而出的機會也就越大。
對個人來説，有個人品牌價值可以建立私域流量池，有助於職涯發展與話語權，也能建立更專業的形象，影響我們去跟廠商談合作的時候別人對我們的定位。即使不是名人，也能透過建立個人形象與更多人脈連結。例如，許多保險、汽車、房仲等超級業務員幾乎每個人都是倚靠個人品牌在做生意，因為他的個人特質、因為他的延伸價值，讓別人喜歡跟他買，甚至願意主動為他推薦客戶，才造就他是超級業務員的地位。
“個人品牌“你就是自己品牌的「主打商品」。
在別人提到你的名字時，你有什麼優點、特色、甚至是變現價值。
以莉雅美學食光為例：從藍帶美女主廚到氣質優雅、美麗的生活美學家
以下以美門業主，法國藍帶美女主廚為例，與大家分享她是如何成功打造個人品牌。
莉雅老師活躍於各大媒體，自英美文學研究所畢業後、至法國藍帶學院進修，有藍帶美女主廚美稱，並獲得廚藝世界金牌、並且也是排行榜冠軍食譜作家，而過去基於主廚身份已經深植人心，因此合作的對象主要還是在廚藝相關領域。
2022年，莉雅老師決定創建個人品牌，以自身累積經驗，創造更多元且更加高價值的收入，在此時，美門也在此機緣下，受到莉雅委託，協助個人品牌建置、個人形象塑造與個人形象官網規劃。
第一部曲：找到行銷槓桿支點『美好的生活方式』
在與莉雅老師接觸的過程中，美門發現莉雅老師在美食、運動、時尚、旅遊、居家、學習都有著獨特的品味，因此美門將莉雅老師的生活具體化，讓大家可以看得到與想像與期待，可以像莉雅一樣的優雅生活，想分享的是一種很愉悅的生活樣貌，也就是莉雅老師個人品牌的槓桿支點：「美好的生活方式」（延伸閱讀：一個關鍵搞懂「整合行銷」，六個步驟精準執行）。以上述概念依序將個人品牌故事、個人形象攝影、個人形象官網及社群都圍繞此基礎上進行規劃。
在幾項個人品牌價值的延伸上，不同的生活領域都有規劃單獨的頁面，頁面排版及瀏覽的方式，美門依據消費者行為與粉絲、合作廠商瀏覽網站的使用習慣規劃，依序介紹莉雅老師對該領域的品味概念、堅持，並透過莉雅老師分享的日常生活照，讓粉絲能有更親近的感覺到和莉雅一樣優雅生活並不難。
透過個人官網的建置，讓莉雅老師展現更多面向的莉雅生活，也讓更多未來有機會合作的潛力廠商能看到有發展和合作代言的機會，提高個人品牌的變現機會，網站名稱也就延續原先就擁有廣大粉絲的－莉雅美學食光，定下個人品牌根基，讓莉雅美學品食光品牌資產可以延續。
第二部曲：翻轉陣營：從美女主廚到生活美學家
個人品牌藉由網站將內容傳遞出去，不僅能夠吸引到對的族群，同時也能藉由精心打造的個人形象官網，加深受眾和粉絲們對自己的第一印象。莉雅老師本身是一位藍帶主廚，但在美食、運動、時尚、旅遊、居家、學習，等領域都有著獨特且優雅品味，美門透過翻轉陣營策略，將莉雅老師從廚師轉換形象為生活美學家，從槓桿支點『美好的生活方式』為核心出發，透過多次的風格對焦、服裝造型選擇、氛圍營造，最終完成莉雅老師一系列的生活美學家形象照以及官網內容。
在官網中美門也分析廠商思維，為莉雅老師規劃合作過的品牌牆，除了讓廠商能夠一眼了解莉雅老師豐富的品牌合作經驗、特質與能為廠商帶來的利益，最重要的是透過品牌牆的品牌呈現與排版方式，近一步打破莉雅老師廚師形象，告訴廠商莉雅老師的更多元的可能性。
第三部曲：個人品牌價值延伸：從個人品牌延伸新的產品品牌與蜜
而莉雅老師本是藍帶主廚，每年在特定節日都會推出限定甜點，其中中秋節推出的獨創紅豆內餡蛋黃酥每每都能賣出破百萬的好成績。在個人品牌的延伸上，莉雅老師也在2023年開設新店「與蜜 vie belle」，美門為「與蜜 vie belle」品牌logo設計規劃，也是延續莉雅老師的形象進行對焦設計：以莉雅老師個人品牌槓桿支點－「美好的生活」的核心精神為設計理念，用翅膀飛舞的概念營造出優雅及與日常就與你同在的商標概念，精緻的設計感，呈現出莉雅老師帶有法式浪漫DNA的風格演繹。
總結｜提升個人品牌價值，創造更多可能
打造個人品牌是一項極具專業性的過程，每個人在這個世界上都是獨一無二的存在。若想成功地進行自我行銷，首要任務就是找到自己與眾不同的定位，不論是企業經營還是個人發展，這一點皆然。藝術家安迪‧沃荷（Andy Warhol）曾說：「在未來，每個人都會聞名於世15分鐘。」，但要想真正獲得成功，首先必須迅速行動。快快做、快快錯、快快改，看看到底能走到多遠？當初莉雅老師如果不是願意回應自己內心的熱情，放下多年穩定的英文教學工作，踏出追夢的第一步，到法國藍帶學校進修，怎會有如今從個人品牌以及從個人品牌延伸到產品品牌，且成為暢銷食譜作家、媒體常客的一天呢？
在這個飛速變化的時代，猶豫不決可能會讓您失去可能成功的機會。唯有勇敢行動，迅速嘗試並從錯誤中學習，在成功中積累經驗，使成長的齒輪持續轉動，方能成為這個時代的關鍵要素。說到這，你還不想趕快行動嗎？
莉雅老師個人品牌形象官網：https://www.leahhuh.com
