請問總監，如何為品牌或產品取一個好名字？
猶如藝術品創作一樣，命名也可以分成「抽象」跟「寫實」兩種路線這兩種邏輯。
寫實路線：一看就懂，直覺好記，完全不需要解釋
如果走「寫實路線」，最好是讓人一看就懂、直接知道你是賣什麼產品？賣什麼服務？這個品牌到底在賣什麼？讓這些問題「根本就不需要被問」。
7-11
7-11，最早指的是營業時間從早上七點到晚上十一點，在當時傳統雜貨店的環境下，凸顯出自己最大差異：營業時間最長，讓人一看明白。
Lego
丹麥語“leg got”的組合，意思是“好好玩”。直接就講出我們是賣玩具的。
命名就是最強的行銷，好的名字會縮短溝通時間，不只容易記憶，更容易分享，降低行銷成本。
抽象路線：感覺酷、帥，說出一個道理即可，甚至沒有意義也沒關係
相對於寫實的是「抽象路線」，從名字上一時之間根本看不出來你的產品與服務，你說蘋果怎麼跟電腦會有關係呢？近來數字命名法更是為海內外所熱衷，建案高貴皇家的命名不見了，根據地號直接取案名；餐廳地址幾號就直接當成餐廳名字的也比比皆是，只要操作有一種「酷」或「帥」的感覺，即便跟產品或品牌八竿子打不著，只要你能說出一個道理來讓消費者接納，這也是一個非常好的命名路線，反而讓人耳目一新，印象深刻。
Google谷歌
取自一個數學術語，10 的 100 次方原來還有個專有名詞叫“Googol”。也可以表示「巨大的數字」
Amazon亞馬遜
創始人 Jeff Bezos 的想法很簡單，取一個 A 打頭的單詞，這樣他的公司就會出現在字母表的頂端（英文世界的排名A字母開頭，就會放到前面的分類，在網路世界就等於是搜尋的第一頁）。而世界上流量最大的河亞馬遜則符合他對這家公司未來成為「世界第一」（海量、巨集）的期待。
品牌需要有中文名字嗎？
曾經服務過南台灣一個百貨公司法式甜點品牌，業主的品牌原先只有法文，沒有中文，更沒有寫名營業項目，結果造成，消費者根本不知道如何稱呼？也不知道到底有哪些產品，只會說，某某地下二樓，下樓梯轉角，某某顏色的那個甜點；要推薦朋友也不知道怎麼說，只能拍照line紙袋和盒子給對方，造成消費者很大的困擾，無形中也降低品牌傳播的速度和增加溝通的門檻，無形中就墊高了行銷的成本，實在非常可惜！
國際化潮流的影響，很多台灣品牌也會取個英文名字，近期經常被業主問到：直接用英文感覺比較時尚和國際，一放中文好像就Low掉了，請問總監，品牌一定要有中文名字嗎？
答案是，看狀況，沒有絕對。
星巴克和麥當勞早期剛進台灣時，都將中英名稱並列於招牌上，一來，兩個品牌英文都還算蠻長的、發音有三個音節，且不是台灣人一看就懂得「直覺」英文，如果不放上中文，消費者可能無法稱呼品牌，會造成溝通與行銷上的成本耗費，但是時間久了，大家已經都耳熟能詳，即便不放中文，消費者也都能叫出品牌的名字，這個時候，為了讓logo更簡潔，就可以將中文拿掉，甚至，連英文都可以不出現，直接用ｌｏｇｏ識別即可。
另外，一種情況，很多Bar和異國料理餐廳，因為位於都會區，消費族群設定是中高知識族群，這個消費族群大多能用外文溝通，因此不用中文輔助好像也沒有太大的障礙。
其實品牌是否需要中文，也牽涉到整個社會對國際品牌的接受和國際化程度的發展，以這幾年很紅的共享平台UBER而言，根本就是個德文，讀音也怪怪的，但是台灣人好像也能琅琅上口，反而講中文「優步」，根本沒有幾個人知道；連帶的，外送平台UBER EATS人人皆知，中文「優食」卻很少人說，這都顯示出整個社會對國際品牌的接受程度愈來愈廣。
考量商標登記與網域名稱
國際化行銷時代，英文的命名建議也要同步思考，各地區命名諧音否有不雅或是負面意義，都要顧及。
最後，要特別提醒大家一件事，命名時要考慮到是否能夠合法註冊？甚至網路名稱的選擇（網路世界的黃金門牌號碼）都要一併考慮。
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