150天的行銷奇蹟–五大執行步驟教學與實際成功案例解析
什麼！網站架好後，Google竟然搜尋不到！？
為什麼會發生這種事？
這是美門接受台灣牛丼傳奇川牛木石亭建置加盟形象官網後，所面臨的窘境，一般在網站架設後，與品牌名稱相關的官網在搜尋引擎上，通常較易被搜尋到，但川牛木石亭卻是例外，2017年起家的他們，在未建立官網前已經在部落格上累積了超過百篇的文章宣傳及分享，光是輸入品牌名跑出的結果已經超過百名，雖然對於品牌曝光來說，這代表了我們的名氣聲量是多麽的巨大，但這卻也造成了十分尷尬的問題，google搜尋「川牛木石亭」，官網得出的結果竟然在百名外，可以說是非常甜蜜的負擔啊！
如果不想花廣告預算 到底該如何提升網站排名？
相信這是每位官網經營者必定會碰到的問題，網路行銷方式上百種，透過傳統下廣告的方式雖然簡單，卻容易面臨行銷成本過高的難題，甚至造成後續預算不斷追加的窘境，如何透過精準有效的方式達到網站排名上升，又盡量不耗費過多的預算便是其中關鍵，以下美門透過實際操作「川牛木石亭」官網的案例分享，如何在150天，零廣告花費的情況下，從搜尋排行百名外，到如今google搜尋網站排名第一名。
關鍵思維：槓桿支點對了，後續行銷才有效果
網站的經營絕非一蹴可幾，首要重點便是找到屬於自己的槓桿支點，否則就是雜亂無章，讓消費者無法弄懂你所談論的重點為何，而槓桿支點就像北極星，每個品牌都應該要找到屬於自己的那顆閃閃發亮的星，不論何時何地，在哪個階段，都遵循著這顆星，依循著它指引的方向，這也是一切行銷的關鍵。
7-11賣的不是糖果餅乾，而是「便利」，因為賣便利，所以要推代收、推叫車、推購票；星巴克賣的不是「咖啡」，而是「第三空間」，家、辦公室之外第三個可以兼具商務、辦公、用餐、休閒、聚會的地方，川牛木石亭所販售的也不僅僅只是一碗CP值超高的牛肉丼飯，而是在日常生活當中，吃到最不平凡的平民美食，為消費者帶來最大的滿足感，其槓桿支點為『日常饗宴，極致滿足』，所以在後續行銷上，不論官網的設計、SEO的架構甚至圖片影音的溝通都必須圍繞在這個關鍵上。
節省廣告預算關鍵：雙管齊下-SEO與內容行銷結合運用
隨著網路、智慧型手機的普及，各式各樣的網路行銷手法蓬勃發展，人人都想在這個網路世界中脫穎而出，而官網的建立與後續經營，更是其中需要花費較大心力的重要工具，官網做得好，提高獲利將更好，而具體該如何讓自己的網站擁有良好的體質及曝光率，SEO與內容行銷雙管齊下是必要關鍵。
1.SEO是什麼？
根據維基百科的定義，SEO就是「搜尋引擎最佳化」的英文縮寫（Search Engine Optimization），是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式，簡單來說，就是把你的網站變成搜尋引擎喜歡的樣子，而目前大多數消費者搜尋的媒介都是透過Google，市占率高達九成，所以主要策略會以其為主，將網站塑造成Google喜歡的模樣來吸引他的注意，進而讓他愛上，將你的網站排名往前推進。
2.內容行銷是什麼？
“Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.”（CMI）
根據美國紐約的內容行銷機構（Content Marketing Institute, CMI）定義
「內容行銷」是一個策略行銷的方法，藉由不斷創造高價值與傳遞以消費者為中心的一致性內容，來吸引並保留目標族群目光，並在最後驅動可能貢獻利潤的消費者採取購買行動。
（CMI）
簡單來說，內容行銷即是創造與消費者產生共鳴的有價值內容，透過各種工具與傳播渠道，傳達他真正們想要、需要得知的資訊，成功解決他們的疑慮，進而對品牌產生信賴感，推動背後所想要呼籲完成的目標，成功完成整體採購途徑，而內容行銷所運作的邏輯架構與Google搜尋引擎所想要傳遞的價值也很雷同，都希望透過有價值的內容來解決使用者的疑問，所以內容行銷對於網站排名的提升有著很大程度的正相關。
3.SEO是網站經營基礎，內容行銷是推動網站前進的原動力
SEO與內容行銷兩者屬於互利共生的關係，沒有內容就沒有SEO，而內容又屬於SEO的一部份，就如同水與魚，水沒有魚就無法維持整個生態，而魚離開了水也活不下去，網站經營也是，要能有所突破，同時維持前進的動能，如果只是一昧地產出內容，不見得能使網站在搜尋結果中曝光，若只專注於專研SEO技術面的變化，也無法真正打造一個能吸引人的網站，所以，透過SEO的準則建構健全的網站架構，並透過內容行銷的擴張來累積更多的受眾，這才是網路時代下，真正完整的作法，「SEO內容行銷」，而川牛木石亭官網也因為經過如此縝密的思考及策略的應用才創造了150天零預算，從搜尋結果百名外衝到第一名的行銷奇蹟。
雙管齊下-SEO與內容行銷結合運用節省廣告預算
以下就來與大家分享川牛木石亭成功提升網站排名的具體執行方法
SEO內容行銷提升網站排名案例解析-五大成功步驟大公開
步驟一：打造符合SEO的Title ＆ Meta Description
建立網站像開一家店，Title和Description就如同店面的招牌，是吸引人注意的關鍵，一開始如果沒有建構清楚且符合SEO準則的網站敘述，就如同開店的裝潢再怎麼華麗、產品或服務如何的特殊、店員是男神或是女神，甚至性價多好多棒，如果沒有足夠引人注意且可以成功導客的招牌及標示，那站內結構再好，也是乏人問津。
對搜尋引擎而言，設置Title也就是網頁的標題，可以協助搜尋引擎對於「關鍵字」與「網頁內容」之間的關聯性，判定更為正確；而設置Description也就是網頁的描述，可以快速了解網頁內容的濃縮精華，透過精準有效、具吸引力的文字來抓住使用者的目光，吸引點擊。Title與Description兩者如同夥伴一樣，是形影不離的關係，以川牛木石亭為例。
根據Google的SEO入門指南，SEO的 Title 最佳寫法應該符合以下三點：
1.準確描述網頁內容
2.每個網頁都要有獨一無二的標題
3.使用簡短而明確的標題
根據Google的SEO入門指南，SEO的 Description 最佳寫法應該符合以下兩點：
1.提供準確的網頁內容摘要
2.為每個網頁撰寫獨一無二的說明
依據上述指南，首要任務必是先行找到符合網頁內容的關鍵字，找到後將關鍵字置入到網頁標題中，而且位置越前面越好，接著在網頁描述部份，盡可能地寫出快速、精準、有效，切合目標族群興趣的描述內容，但也不要為了吸引注意力而創造太多譁眾取寵的文字，而降低使用者的信賴感；至於兩者在字數上的限制，雖然沒有太明確的指示，但根據The SEM Post的研究觀察，標題與摘要的長度會隨著使用者裝置、搜尋結果內容有所不同，將字數落在一定程度間會比較保險，因此，結合美門整合行銷實戰經驗整理下來與大家分享：
- Title最佳字數：25-30個中文字（50～60字元）
- Description最佳字數：65~80個中文字（130~160字元）
在此前提下，適當地置入關鍵字於其中，並且擺放越前面越好，並於撰寫描述上，把握最大相關性，同時又能快速抓取目標族群的眼球，而剩下的就交由網站內的內容來決定勝負吧！
步驟二、強化SEO，網站連結優化（Link Building）
在網路世界裡，「連結」就像橋樑，串起了兩個網站頁面的關係，而搜尋引擎的爬蟲及演算法便是透過連結來擴展收錄及認識各頁面之間的關係，因此網站連結的建立對SEO而言扮演相當重要的角色。
網站連結建立的類型又分成幾種，Google搜尋一打開，各式各樣的連結傾巢而出，有時你在A網站看到的是一個名詞解釋，在B網站又看到另一種稍有差異的，玲瑯滿目的連結分類搞的經營者們都快分不清誰是誰了，所以美門研究了幾十小時，爬了無數文章後，整合出幾個常見的名詞與大家分享，希望讓大家更加清晰各個類型的定義。
依照搜尋成果，網站連結常見的類型有站內連結、站外連結、外部連結、內部連結、正向連結、反向連結，共六種，但實際上依照使用的情境，大概區分成三種會比較容易理解並實際應用：
1.內部連結（Internal Link），讓使用者在你的網站內連結到同網站內其他頁面
建立內部連結，就好像讓使用者在你網站內挖寶，從搜尋引擎的角度上看，可以讓爬蟲更加快速理解站內的相關內容，從行銷的角度來看，透過傳達有價值的內容，可以提升使用者在站內停留的時間。
2.外部連結（External Link），讓使用者從你的網站連結到其他的網站
站在一般人的角度，建立外部連結，就好像把使用者送出去外面，得不償失，但回歸到SEO的核心關鍵，重點還是在於使用者體驗，傳達對其有幫助的內容，近年來，Google對於內容的品質更佳看重，透過外部連結的建立，能夠有效提升內容的相關性，增進使用者的感受。
3.反向連結（Backlink），讓使用者從其他網站連回你的網站
正好與外部連結相反，反向連結，就是希望讓人從別的網站連回到你的網站，對於Google來說，當有別的網站也連結到你的網站的時候，就好像你的網站受到許多人的背書，表示你的網站對於網路上的其他使用者來說，是有價值的，相對的，排名就更加有機會往上提升，但前提是，你的連結建立是自然的，且你的內容本身也是能夠帶給使用者價值，而不是靠不好的手段，那這樣子的前提下才有其意義，否則，搜尋引擎是聰明的，隨意創造甚至購買反向連結，都有可能使你的網站排名下滑。
簡言之，不論你是創建哪種連結，只要把握一個原則，盡可能維持內容的豐富性及深度，因為不論什麼連結，其實都還是與文章內容本身有有很大的正相關，所以與其花費多大的心思一直去搞幾個連結、甚至花錢，都不如精進自己的實在，而川牛木石亭的網站也是把握以上三項作法，便是盡可能的提升自己網站內的知識含量，盡全力創造能帶給使用者良好體驗及效益的內容，並與各個同質性相像的網站搭配，一同創造絕佳的消費者體驗，有興趣的話可以連結我們的文章區，相信對於加盟有興趣的你，一定能夠收穫滿滿。
步驟三、內容行銷關鍵，每月持續累積有價值的內容
以川牛木石亭為例，官網詳細地說明了其理念、故事和餐點特色，但光是這樣還不夠，因為這種內容是以產品、服務銷售為核心，會吸引到的使用者是已經對他們的產品、服務有興趣，想要瞭解更多的訪客，但除此之外，官網建立的核心目標是希望能吸引更多對餐飲加盟有興趣的使用者來觀看，且從中認識並喜歡上我們，進而加入川牛傳奇，因此我們便建立了「最新消息」的部落格，並透過每月撰寫餐飲加盟者會有興趣，甚至能帶給他們收穫的相關文章，提供網站與他們的關聯性，創造更多搜尋並連結的可能性。
舉例來說，在五月疫情期間，便撰寫在後疫情時代下，餐飲加盟如何成功的四大關鍵，希望透過此篇文章來與使用者分享，疫情肆虐下的經營之道，幫助更多有心從事餐飲加盟的創業者。
除此之外，為了提升網站的多元性，我們也在近期中秋將至的日子，撰寫關於台灣中秋烤肉起源相關的時事議題，並同步宣傳中秋烤肉組的開賣活動
觀察上述兩種類型的文章，川牛木石亭藉由內容行銷持續充實所提供的內容，並藉此擴大多元性的時事議題，不僅配合流行性，更同時能夠搭上當時搜尋上的熱度，提高必搜尋的可能性，以SEO的角度看來，更豐富的內容也代表了更豐富的關鍵字及更多的曝光率，也代表著可以透過各式各樣類型的主題，打開多元的管道，吸引更多使用者有機會接觸到網站，也透過每月的產出，讓自己的網站能夠維持一定的熱度，而不會因為網站建置了，卻沒有進行後續的經營，讓排名停滯不前甚至倒退，所以不管再累，只要堅持持續性的產出，並且努力拓展多方面的相關主題，一定能讓更多使用者接觸到網站，並提升排名。
步驟四、圖文並茂打造良好圖片搜尋，強化SEO價值聯繫
圖片在網站中佔據著相當重要的角色，只要圖片夠美，通常更容易吸引使用者停下腳步瀏覽網站，也相較能提升使用者體驗，而對於搜尋上，不僅圖片搜尋是未來一大趨勢外，搜尋結果頁面出現賞心悅目的圖片也往往更人吸引使用者點擊進入網站，因此，不管從哪個角度看待，圖片對於網站經營也是格外重要的一環。
那如何讓圖片的效果發揮到最大化有三大重點：
1.選擇夠美夠吸引人的高品質照片
人都喜歡美麗的事物，想想在茫茫搜尋結果中，如何能夠用最快速的方式來吸引人注意力，圖片夠美就是很大的關鍵，當然也要能夠符合你所撰寫的主題或想傳達的意思，否則今天談論的議題是關於餐飲加盟，結果放的照片卻是清涼寫真照，這樣不倫不類的情形，反而更容易造成使用者的困擾。
2.壓縮圖片檔案成適當大小
網站速度是影響搜尋引擎排名的重要關鍵，根據統計，網站載入速度延遲超過3秒，53%的消費者會跳出，而往往影響網站速度最大主因便是在於圖片的讀取，因此，針對圖片進行壓縮優化是必要步驟，以協助提升網站瀏覽速度及使用者體驗。
3.優化圖片的 Alt（替代文字）
Alt屬性，又稱Alt描述，是HTML網頁語言當中用以建立圖片的替代文字，其作用是當圖片失效或是無法顯示時，若圖片屬性當中有設定ALT的值，就會顯示ALT文字敘述作為補救的措施，是做好圖片SEO優化的重要步驟之一，透過幫圖片加入ALT的屬性，不僅能夠提升使用者體驗，還能讓搜尋引擎更加準確地了解此張圖片的真正意思。
那到底該如何寫呢？以川牛木石亭為例，因為網站使用Wordpress系統建置，而此系統在部落格的使用以及與搜尋引擎的關係中，都是屬於相對契合度高的，而在系統內本身就建置如同word般容易建立內容文章的部落格，因此只要在放上圖片的過程中，記得添加「盡可能的描敘圖片所代表的意思」的相關文字，同時，若能在語意通順的前提下，適當地置入關鍵字於其中，那就更加是個能提升網站排名的機會，因此此好好的完善圖片的Alt替代文字，不僅幫助圖片本身曝光，更能間接幫助文章頁面獲得更高的排名。
步驟五、認識你的使用者，搭配H標籤安排文章結構並堅持創作有價值的內容
回歸到核心，不論是內容行銷，或是SEO，兩者最中心的議題都在於，希望能夠帶給使用者更好的體驗，並創造吸引人且有意義的內容，讓觀看者都能因為有你網站的存在，提升並更好，這才是關鍵！而認識你的使用者就是最最最重要的事，當你今天無法理解你的使用者喜愛什麼？在乎什麼？需要什麼？甚至渴求什麼的時候，不論你寫在好的議題，文章寫得多長，或花了多少錢在推廣廣告，只要你無法解決他的問題、幫助不了解他，那你做得再多都沒有意義，永遠無法精確瞄準你的目標受眾族群（TA），自然也無法做到你建構網站最初所想達成的目標了。
而在內容文章的建立上，除了遵守堅持創造有價值的內容以及維持長期產出外，活用H標籤安排文章結構也是其中關鍵，「h 標籤」是「heading」的縮寫，作為HTML的元素之一，又能稱作標題，使用方式簡單來說就是將你所創作的內容分段，就如同寫論文一樣，讓你的文章段落分明、邏輯架構清楚，因此論文有他的格式規定，而你的文章也需要分段標籤，不僅能
幫助你的閱覽者增加閱讀體驗，進而增加停留時間
關鍵之處，讓搜尋引擎爬蟲透過解讀HTML中的標題，確認你網站的文章結構是否完整，並了解重點為何。
而H標籤又分為h1、h2、h3…，一直到h6，但實際應用上，幾乎用到h3、h4就已達到了極限，其中比較要注意的地方是，每個頁面只能有一個h1，大約2-3個h2，搭配最多6個h3，雖無明確規定一定要照此規定，但在美門的實戰經驗中觀察，按照這樣的小撇步做，才能達到最佳的效果。
總結
網站提升的成功關鍵～持續與累積
川牛木石亭網站的成功關鍵在於，簡單的事情做完整，對的事情持續做，SEO是架設網站的基礎，相信如何加強工程技術端這件事情上，已經有需多厲害的先進發表了許多攻略心法，真的有心加強的經營者，花點時間，很快就能完成許多技術上的問題，但這只能達到基礎效益，要想持續創造並累積長期成果，透過上述分享的幾大實際操作關鍵心法，必然會有所成長，或許有些你在某些地方看過，卻沒有實際運用，但網路的世界就是這樣，唯有真真正正的付出心力，用心於此，才有機會成功創造效果，進而實現「提升收益」的心願，否則即使你有將網站建立起來，但如果一開始根基策略就錯，後續沒有做任何補強的辦法，抑或是你很有心的努力經營，但執行方向卻有缺失，那不僅浪費時間、金錢，甚至造成消費者對品牌印象扣分，那就得不償失了。
所以，想要提升官網排名，那就用心做好SEO內容行銷吧，只要你有去做，並照著SEO準則做好長期的優質內容產出，相信一定能夠像川牛木石亭的加盟形象官網，成功打造排名第一！
想要了解更多SEO與內容行銷背後的精彩故事
歡迎申請美門整合行銷品牌免費諮詢，一起努力用零預算提升網站排名吧！
