2021上半年NFT市場飆破新台幣700億
今年以來，NFT爆炸性成長，瞬間抓住大眾目光，2021年3月11日，Christie’s（佳士得）拍賣會場有件加密藝術作品《 Everydays：The First 5000 Days 》以單一拍品專拍形式推出，並在最終以USD 69,346,250成交（近新台幣19.5億元），其作者美國數位藝術作家「Beeple」也躋身當今在世最有價值的前三大畫家。Twitter創辦人Jack Dorsey將自己在推特的第一則推文設定NFT後以美金291萬（近新台幣8200萬元）賣出，甚至一段NBA球星詹姆士（LeBron James）灌籃影片也能在拍賣場上拍出20萬美元（約新台幣560萬元），以上種種對許多人而言如同天方夜譚，但這卻是時下最火紅的新興投資趨勢，也是最新一代的藝術行銷話題，但，NFT到底是什麼？又為何爆紅？就讓美門來為你揭開瘋潮背後的重要關鍵。
NFT是什麼？
首先，先來聊聊什麼是NFT，NFT全名Non-fungible token，中文翻譯為「非同質化代幣」，也就是「同質代幣」的相反，是來自區塊鏈技術的虛擬資產之一，係根據以太坊ERC-721標準協議所發出的代幣，具有不可分割、不可替代、獨一無二的特性，能夠以加密形式把特定資訊存放於區塊鏈，藉此代表該物的擁有權，實務上能應用於驗證所有權與真偽。
簡單來說，NFT就是加密貨幣的一種，只是和你我所熟知的比特幣、狗狗幣等概念相反，像是比特幣可以被拆分為無數個0.00000001，但NFT則無法被拆分，只能代表一個完整的1，不論交易給誰、如何交易、交易幾次，他都不會變成10個0.1，始終是完整的1。以新台幣為例，每張千元鈔票所代表的價值都是相同的，可以拿來交易、找零、替換，其價值甚至能夠進行拆分，但若是今天央行決議發行建國百年紀念鈔，其鈔票上每張都有獨特的個別編碼與特殊設計以凸顯其稀少性和特別地位，如此一來，每張建國百年紀念鈔便成為獨一無二的存在，而且無法分割，其甚至已經從貨幣的定位昇華成貨品或紀念品的位置，無法被替代，這便是NFT之於一般同質化貨幣的相對關係，也正因為NFT擁有如此特性，才造就其特殊地位。
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NFT為什麼爆紅？
關於NFT爆紅現象的緣起，觀察最早可回溯至2017年底上線的一款遊戲「CryptoKitties」（迷戀貓），CryptoKitties是全球第一款採用區塊鏈技術並架構在以太坊（Ethereum）平台上的遊戲，玩家可以蒐集與繁殖電子貓，而以太幣就是遊戲中唯一交易貨幣。玩家必須用以太幣購買電子貓，每一款電子貓的價格由玩家自訂。遊戲團隊每15分鐘會釋出一款新品種的電子貓，新品種的電子貓預計未來價格會水漲船高，如果讓兩隻電子貓交配，生出的孩子會遺傳到各自的256個位元基因組，影響外觀、個性、特徵等，總計有40億種變化可能，玩家收集和餵養的每一隻虛擬貓咪都是以 NFT 的形式承載，NFT 讓每隻貓咪在虛擬世界擁有了獨一無二的「基因組」。
不過，在當時其實只有少部分圈內人士關注這方面的資訊，但任何新技術都需要時間發酵才能迎來盛開，經過三年時間，因為NFT和美國NBA職籃IP的結合而發展出的「NBA TopShot」開始受到大眾們的注目，可以將之想像成是一個NBA球員收集卡平台，只是收集的並非傳統球員卡，而是某位球員在生涯中的精彩一刻，又稱為「Moment」，其中「Moment 」可能是三分球、灌籃、助攻等等的短影片，平台將這些比賽經典畫面儲存在區塊鏈上，也因為NBA在世界的影響力，進而帶動了NFT在全球市場的能見度。
19億天價成交金額引爆NFT瘋潮
最後將NFT熱潮推向最高峰，以致引起全世界無數群眾討論的，無庸置疑是開頭提到數位藝術作家「Beeple」的成名之作《 Everydays：The First 5000 Days 》，正因為其令人瞠目結舌的拍賣成交金額，促成看似生硬的NFT以及區塊鏈技術、加密貨幣、數位藝術等，走入一般民眾的生活中，提高對於NFT相關事件的關注度，同時，正當大家還在震驚為何會有人花費如何高昂的金額購買一張數位圖檔之餘，這次事件的核心人物，一夜間成為當今在世最有價值的前三大畫家「Beeple」也印入大家眼簾。
「Beeple」到底是何方神聖？
Beeple，本名Mike Winkelmann，是新科技浪潮下的數位藝術家。
遭到傳統藝術鄙視的「數位藝術」是什麼？
根據維基百科定義，數位藝術是指透過數位裝置建立或加工處理過的藝術作品，包括但不限於圖像、影像、文字、音訊或以其它形式存在的數位藝術作品。相對於傳統藝術作品來說，它在表現形式更加豐富；更便於傳播、儲存和複製，雖然這有賴於電腦和網路等電子裝置；互動性的提升和取得的便捷使其受眾面廣泛且深入。
早起從事速寫畫作的他，聽聞有位英國藝術家，每天畫素描成名，以此為借鏡，自2007起，每天以電腦創作數位畫作，並開設《Everydays》專欄，至2018年正式在網絡上闖出名堂，以詭異畫作引起關注，至今持續創作14年，創下數位藝術拍賣傳奇，對於一般人來說或許會對他很陌生，但他曾與不少時尚大牌如LV等合作，並曾幫助Justin Bieber, One Direction, Katy Perry, Nicki Minaj, Eminem, Zedd等知名歌手創作VJ（Visual Jockey）。
曾經的Beeple其實也不看好數位藝術的前景，尤其傳統藝術界更對他們嗤之以鼻，認為這些作品並不能在行內立足，反正拍賣所得的只是mp4檔，和模糊的展出權，後來遇上了NFT平台Nifty Gateway的邀請，他把心一橫，但試無妨，便一戰成名賺進人生的第一桶金，之後持續在各圈內嶄露頭角，直至佳士得拍賣會的天價成交金額一舉成為全球知名的大神級人物。
《 Everydays：The First 5000 Days 》天價背後的成功關鍵
1.持續投入，堅持不懈
成功絕非偶然，這副作品能有如此高昂價值，絕非一朝一夕促成，首先，從作品名稱便可了解，這是集結了作者「Beeple」的《Everydays》專欄，從2007年第1天開始創造至第5000天的作品集結，耗時近14年，這幅畫作透過重複出現的主題及顏色組合，而其中的每幅作品則按時序粗略排列，細看之下會發現抽象、奇幻、荒誕或怪異的圖像，帶有強烈的個人情感或反映時事，其重複的主題包括社會對技術的迷戀與恐懼、對財富的渴望與憤慨、以及美國近期的政治動盪，看似簡單的一張圖，背後卻隱含了一個人對於一件事物的堅持與毅力，據說，Beeple就連結婚當天以及孩子出生時，都未曾延遲過創作，其對創造的那份熱情與投入，相信不論是誰了解到這作品背後的付出，必然會聞之動容，也會對他的那份持續的心，肅然起敬，在尚未爆紅前，便已經在這個領域深耕了14年之久，著實令人欽佩不已。
2.社交身價，情感認同
其實進入NFT市場並不困難，任何人經過簡單的學習與操作，便能輕鬆鑄造自己的 NFT 代幣，但要想真正在這塊市場佔有一席之地，另一個成功關鍵在於「認同感」。
如同許多網紅透過符合各自定位的話題作品締造引流般，在NFT這塊龐大的市場中，品牌和影響力是影響創作者脫穎而出的關鍵要素，Beeple 的作品通常會有當下時事一定的諷刺性，尤其他的作品當中有對政治人物的隱喻（ex. 川普），也有對標誌性藝術品圖像的借用，並使用了政治人物和藝術品的圖像結合，透過各式方式間接渲染嘲弄，而這些圖像便很有可能成為容易被傳播的迷因圖，不僅適時的表達出這時代人們喜愛的諷刺，同時還深得人心，14年下來，慢慢累積了不少忠實粉絲，並且作品的質感也夠高，抓住了足夠多人的眼球，光是ig粉絲人數目前已經超過200多萬人，不經意間成功建構出屬於他自己的領域，俘獲了一大票粉絲的心。
3.順應時代，乘上浪潮
有了前兩項的加持，再搭上近幾年區塊鏈技術的發展、世界紅人的炒作（Elon Musk在Twitter上的各種發文）、NFT的實務應用（CryptoKitties、NBA TopShot）等等，一切萬事俱備，只欠東風，由於Beeple長期在數位藝術圈的發展與創作，同時還有時尚品牌與潮流活動、歌手明星等合作經驗，不自覺得累積足夠多地人脈，因緣際會下NFT平台Nifty Gateway找上門尋求合作，等待已久的浪終於到來，於是放手一博，大膽嘗試，合作一檔破天荒的拍賣活動，從此打開各界廣泛討論的聲浪，讓浪花拍打在無數人心中。但不能否認的是，倘若沒有前面兩項長期的累積與其豐富的工作經驗，很難想像，即使NFT趨勢蜂擁而至，Beeple能否能夠成名都還是未知數，同時，要不是剛好這個時代的發展來到這個階段，甚至還有疫情的推波助瀾，這個話題炒作的擴散性能否能有如此驚人的收穫，相信也沒有人能夠說得準，也因此，想要複製「Beeple」的成功，並非那麼容易，卻也有跡可循，只要能將其背後的這三項成功關鍵銘記在心，並化為自己的養分，或許你也能夠成為下一位NFT數位藝術創作大師。
總結
Beeple的成功關鍵：持續投入 x 社交身價 x 乘上浪潮
KAROS
時代進步加上科技日新月異，資訊傳播日趨快速，生活的方方面面不斷更新，唯一不變的就是改變，與其一直嘗試追逐改變的節奏，不如下定決心好好將一件事做好，只要選對路，堅持做好自己，浪來了，跟上浪一起前行，乘風破浪，指日可待。
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