總監思想啟2024-1月號
王麗蓉/撰稿
歲末年初，有婚姻專家離婚，有藝人離世，連同仁都忍不住說：「年底了，該離的都離了！」
好巧不巧昨天遇到一位一段時間不見得朋友，她一劈頭就跟我說：「我離婚了！」
說實話，聽到女性離婚或是另一半離世，我立刻想到的就是，那妳接下來的生活怎麼辦？經濟能獨立嗎？
很多女性會走上創業一途，當然也有本身就有創業特質，但是台灣女性很多時候更是時勢所逼，不得不創業。
根據2021女性飛雁計畫的報導，提到女性創業在動機與目標方面，與男性顯著不同。動機可區分為內在動機與外在動機，前者重視個人理念與價值，動機強度較大且持續時間長，後者則更重視外部誘因，如金錢名利等，調查結果顯示女性創業更偏向內在動機（完成人生理想目標），因此有別於男性創業者，女性踏上創業的征途，注重的不僅僅是事業上的成功，更重視著生活和家庭的平衡以及人生價值的實現。
女性企業主五大優勢
根據美門整合行銷超過20年的市場行銷經驗，發現女性企業主尤其擁有以下五大優勢：
1.堅韌性：面對挑戰和困難時，女性創業者通常表現出堅韌的性格，能夠克服困難並持之以恆，比男性更能屈能伸，更少面子包袱。
2.關懷心：許多女性創業者對社會責任感和關懷議題表現出積極的態度，並努力在商業活動中實現社會和環境的永續發展。
3.體貼人：女性創業者在業務運營和客戶關係中展現出細緻入微的特點，能夠注意到細節並提供更個性化的服務，例如記住對方小孩的生日，和客戶家中長輩喜愛的食物口味。
4.擅多功：很多女性創業者由於媽媽角色的訓練，通常都能擁有良好的同步多任務處理能力，能夠有效地平衡工作、家庭和其他生活方面的需求。
5.好學習：許多課程現場放眼看去，通常都是一片女性，女性熱衷於提昇自我，對於學習新事物有熱切的學習心，和不斷提升自己的意願，是女性創業者通常的特點，有助於應對不斷變化的商業環境。
三加一個女性創業的實際案例
過去兩年，美門也有機會參與了幾位女性創業者的創業之路，以下就跟大家分享她們的故事。
｜以諾理財顧問－李鳳蘭創業故事
擁有20年財務顧問經驗的李鳳蘭顧問，原先已經準備要在前公司退休，但是後來面臨公司高階主管因為健康狀況，產生的的經營政策與人事調整，讓她決定在人生事業最後一哩路，不是選擇輕鬆準備退休，反而是投入創業的戰場。
「我想要給客戶更好的！」從事理財顧問工作20多年的經驗，已經累積無數的客戶，她也發現客戶需要更優質與全面的理財工具，「既然沒有人要做，我就自己來做吧！」因著這個對個人專業的高度期許，除了一般的個人與家庭財務規劃，以諾特別應應現代社會需求，導入不動產、信託等理財工具，「不動產投資可讓讓資產配置的最後一塊拼圖齊全到位，完美結合不動產與家庭資產配置策略，使投資組合達到更好的風險分散效果，同時兼具非金融工具的獲利性。」李鳳蘭表示，2022年創立的以諾理財規劃顧問公司，為不論是剛畢業拿到第一份薪水的人、面臨金融海嘯危機的中小企業，甚至擁有上億資產的層峰人士，提供財務諮詢與管理服務，更幫助醫師、企業主、黑道女兒翻轉財務，實現夢想。
「理財從理心開始，規劃家庭財務經常是要從家庭價值觀和家庭關係開始梳理」李鳳蘭總經理說道，而女性溫柔與貼心的特質更容易在這個切入點，扮演更好的溝通角色，帶來更全面的信任，這也是女性從事財務顧問的行業的優勢之一。
｜30年水機品牌媳婦─Paris 創業故事
氣質美女Paris，娘家從事水機銷售事業，從小就是家裡最會幫忙做生意的孩子，也是因為這個原因，讓同是水機產業的婆家，很早就鎖定要讓她當兒媳婦， 於是在她大學還沒有畢業的時候就積極安排兒子和他相親， 不到半年，她就決定嫁人， 這時候她大學都還沒有畢業， 可見也是一個對自己要什麼非常清楚， 自己決定就勇敢向前的自信女孩，正是這種特質，為她墊下創業的基石。
夫家是水機製造上游強項在研發生產和製造， 娘家的優勢在於業務行銷以及客服， 說起來他擁有兩邊的優勢，可以安安穩穩做一個少奶奶， 但是充滿創意以及人際關係良好，人脈資源豐厚的她卻不只想要過這樣子安逸的生活。
生完兩個兒子，小孩都上學之後，她白天稍微有一些自己的時間，她總是思考著，她還能夠幫水機產業做到哪些創新，不僅可以幫到夫家？甚至有可能有機會幫到娘家，甚至整個產業。
把水機產業開創「生活、健康、時尚」新領域，說起創業的挑戰，Paris表示是業態不同產生思維的差別，因為生產製造是接單生產，容易預估投入的成本回收的時間和效益；但是創立品牌不同，品牌猶如養小孩，生下來之後，要經過父母親一段時間的付出餵養，等孩子長大，才能回饋家庭，在此之前，父母需要付出養育的心力和金錢，而且也沒有辦法很明確預估回收的時間和方式，Paris說：「要長輩出資燒錢做品牌，但是自己又沒有一個明確的獲利時間，真的很有壓力，但是也知道不自創品牌，未來公司更沒有發展性和競爭力，這是一條必須儘快開始的困難之路。」放著輕鬆的自在的生活，「我想做的事，我就一定會全心努力，去完成。」想必是Paris堅定的信念和努力的意志，打動的長輩，讓他們可以持續支持。這也是媳婦選擇自創品牌創業，最困難的地方，夾在兩種不同的產業差異思維與家人的關係，何時需據理力爭，何時需要放下公司中的角色，以家人角色溝通，實在是非常需要智慧的，困難度比女性單獨創業真是有過之而無不及。
｜疼惜母親與嬰兒－謝欣穎醫師創業故事
如果你已經是一位三個孩子的女醫師，而且工作、收入穩定，有什麼理由，會讓你下定決心要走上困難又辛苦的創業之路？答案是：疼惜其他的母親和寶寶。
身為台灣家庭醫學專科醫師、台灣順勢醫學會榮譽理事長、法國順勢療法專科醫師、 美國抗老醫學專科醫師(A4M anti-aging diploma)專科醫師、又是媽媽，蘊容診所謝欣穎院長三個孩子皆採溫柔生產 ，當她看到其他的母親經歷生產的身心痛苦與煎熬，孩子也經常無法在讓母親與寶寶都以最完美的狀態迎接新生命的狀況屢見不鮮。
密集的四年、三個孩子出生，仍然繼續維持工作的Min Ya謝欣穎醫師也經歷了慢性疲勞，身心疲憊，自我懷疑以及孕期與產後的低落憂鬱……在這段期間除了家人朋友的陪伴與鼓勵，Min Ya也逐漸在這些失落的挫折中，學會面對自己的陰影與恐懼，這是一段深刻自我療癒的過程。
母親是每一個生命最初的導師。若每個母親都能夠從備孕懷孕時期得到充足的資源，身邊家人朋友的愛與支持，如此出生的孩子也會對這個世界充滿安全感與信任，他將能夠成為一個溫和而有內在力量的人。母親也能自然而然地展現她對孩子的愛，如此我們也將擁有一個平和的世界。在這樣助人與疼惜母親與嬰兒的理念之下，她創辦了以歐洲主流自然醫學，陪伴嬰兒與母親的蘊容自然醫學診所。
自然醫學，起源於19世紀歐洲的非主流醫療方式，通常被歸類在替代醫學中。雖在歐美國家已經廣被大眾接受，但台灣市場仍非常小眾，還處於市場推廣與教育的早期，尤其是法令對於此領域尚不熟悉，受限於台灣醫療法規對於自然醫學醫認知有限，自然醫學診所在於推廣上仍有多種限制，與歐美國家相較實為落後，因此產生各式限制條件，非常不利推廣。
蘊容診所謝欣穎院長強調，突破窠臼的分娩體驗，個人化的完備呵護，每一個新生命的誕生，都是獨一無二的歷程，以及無上的喜悅，但背後卻是準媽媽歷經十月懷胎。承受身體心理及大變化的孕期生活，如何陪伴準媽媽，安心溫馨的度過十個月孕產期，並擁有美好的分娩體驗，將是每一個女性朋友，從女人到母親維持健康幸福的重要關鍵。
｜我的創業故事
最後，也跟大家分享，我是如何總上創業之路。
大學唸的是大眾傳播，大三開始，就跟著教授籌辦國際學術研討會，從活動的舉行流程安排甚至到四處募款，從這個時候開始我就步入了整合行銷領域， 畢業後到媒體工作一小段時間之後就正式轉入整合行銷領域，集團轄下有建設、有出版、有房屋仲介、有百貨品牌， 這段時間歷練了，整合行銷、公關、媒體多方面的經驗， 後來會自行創業，其實跟當媽媽有關係。
成為母親之前，早就打算要自己帶孩子，但是要在行銷活動公關領域做到自己帶小孩， 除非離職，不然根本不可能，但是我卻找到了「可能」的方式。生完小孩之後，立刻就辦留職停薪一年，自己帶孩子，一年後時間一到，沒有意願回到公司繼續任職， 反倒是在坐月子期間就一直有人找我接案，也因此一直延續到留職停薪之後就變成工作室的型態。回想起這段時間的工作模式，「 我經常是一邊抱孩子餵奶，一手接電話，一手打電腦」， 早上趁孩子還沒有起床之前趕快進行一些文書作業， 孩子起床之後為他準備食物陪伴她玩，一直到午餐時間，下午小孩的午休時間才是他另一段工作的空檔， 忙碌的時候或者需要出門會議時，住在附近的姐姐可以幫忙照顧一下女兒， 後來就讓助理到家裡來上班， 助理會幫忙泡牛奶、換尿布、陪小孩玩， 回想起這段時間，我真的不曉得怎麼走過來的，只有心存感謝，感恩這麼多家人朋友的支持和幫忙。
從工作室到正式成立公司，從在家辦公，到租小辦公室，到共享辦公室， 一步走來， 超過 20 年市場經驗，服務超過 100 個品牌與企業，客戶遍及產、官、學、上市櫃公司、中小企業、非營利組織等，目前擁有業界「行銷槓桿魔法師」之稱號。正式這樣想要兼顧家庭與母親角色的強大動機，讓我挺過創業的財務危機、資深員工背叛等低潮，持續至今。我想給女性創業者的勉勵就是：「 我當時還沒有網路的協助， 都可以做到在家工作，兼顧孩子和事業，你們現在有這麼多的科技幫助，一定沒問題，最重要的就是心態，只要不放棄什麼都有可能。」
女性創業最大的挑戰： 你有多相信自己？
過往我們一般常常會聽到，在商業領域中，女性創業主有時可能會面臨性別歧視或被低估的情況，這可能表現在投資者、合作夥伴或客戶對女性創業家的信心較低。 或者說女性因為要承擔更多的家庭責任，因此無法全心在職場發揮，然而， 這些狀況隨著時代與社會的進步，都已經有越來越多元的解決方式；甚至女性領導人，也能夠在商業跟男性平起平坐，甚至有更好的表現。
從上面四個創業的故事，我們可以發現女性創業者創業動機經常都是為了關心一群特定的人，或是為了身邊的人，而非單純金錢的收入與創業的成就感而已，在這種利他的動機之下，面臨挑戰時，有時也會問自己：真的有有必要這樣堅持下去嗎？因此女性創業經常最關鍵的都不是能力問題，更多的是「心態」， 當別人說不可能當別人說「沒必要」、「不是非你不可」、「妳不能」、「不可能」的時候，妳有沒有辦法堅持：這就是我一定要完成的事、我相信自己一定能夠突破這些困難和挑戰，而非妳是否是一位女性。
新的一年開始了，想邀請各位在心裡面已經想著好久：「我是不是該創業？」的女性朋友，就在這新的一年，勇敢踏出這一步，讓妳自己來告訴妳自己，到底能不能？
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- 信心，是對所盼望的事有把握，對看不見的事有確據。聖經 希伯來書 11:1節
