從「收納王」到「半山夢工廠&學旅工場」的永續創新
以「收納王」著稱的樹德企業創立於1969年，至今已有55年歷史，是台灣家喻戶曉的品牌。產品涵蓋工業和居家領域，從工具箱、收納盒到文具用品，樹德企業成為台灣收納工具的領導品牌。然而，對於老品牌而言，如何創新並回應時代的潮流與轉變，甚至實踐社會責任，是許多企業難以突破的挑戰。樹德企業第二代董事長吳宜叡，以生命經驗作為回應，將土地與文化的永續思維融入企業規劃中，並透過行動實踐，最具代表性的例子便是位於南投的「半山夢工廠」，自2013年起開始打造，成為企業創新的象徵。
打造樹德的永遠之家｜半山夢工廠
樹德塑膠廠的創辦人吳景霖，是吳宜叡的父親，吳宜叡的童年多半在工廠度過，這段經歷成為他日後創建「半山夢工廠」的靈感來源，並融合了他在藝術領域的專業。樹德企業的發展歷經波折，包括水災、921地震和2001年工廠失火等事件。
吳宜叡在取得英國倫敦藝術大學「工業設計」碩士學位後，原計畫留在英國發展，但因工廠失火，他立刻回到台灣加入樹德企業。「我一直以為我是為美而生、為設計而活的人，但回來接的是一個工廠，實際上是一片鐵皮屋。」他這樣回憶當時的心境。儘管起初矛盾，他並未退縮，反而將工廠的場域結合藝術、人文和自身的興趣，並秉持讓樹德擁有一個「永遠的家」的期許，最終孕育出「半山夢工廠」。
「半山夢工廠」的建造歷經艱難，結合了三十八個設計團隊，耗時十年，是台灣目前最「綠」的觀光學旅工場，採用雨水回收、太陽能綠光電等綠色建築技術，兼具美感與創新。館內中央十層樓高的「生命樹環樹步道」成為南投知名景點，背後承載台灣鄒族神話和聖經「生命之樹」的精神，並設有冒險設施的體驗，讓該設計贏得國際十四項建築大獎。
台灣文化與世界對話-以企業角度經營國家品牌
「半山夢工廠」不僅是樹德品牌的展示館，還結合了其他台灣本土品牌，舉辦市集、邀請小農與手作攤販，並設有「灣島文化館」和「世界南島中心」，介紹台灣作為南島語族發源地的歷史、文化、影像等。這些內容源於吳宜叡多年旅外的生活經驗。他在國外深感台灣的國際識別弱勢，甚至經常被誤認為「泰國（Thailand）」。這些經歷成為他推廣台灣文化的原動力：「我拼命推動這個計畫，因為我想讓更多人認識台灣的價值和重要性。」
館內的「發現台灣好、就愛台灣味、感受台灣美」三大主題場域，展示台灣的獨特優勢，重現台灣人喜愛在樹下乘涼、聚會的生活特質，並幾乎無償提供場地予小型企業和小農，舉辦市集及音樂會、展覽等動態活動，推廣並連結更多的台灣之美。
文化永續新思維
吳宜叡以企業實踐國家文化的永續保存和推廣，這注定是一條孤獨的路。「半山夢工廠」並不以商業為核心，無法短期內顯現經濟效益，反而背負三十億負債，或需兩三代人才能看到文化永續的真正價值。吳宜叡坦言：「每天最想放棄的，就是想放棄的念頭。」但他仍逆風而行，持續推動文化永續。透過「半山夢工廠」，樹德企業展現了如何在企業發展中融入文化與永續價值。這不僅是品牌的成長，更是對台灣土地和文化的深刻關懷。「有一天我可以以父之名榮耀我的父母、榮耀我的國家，也讓故鄉的土地得到國際的認可……」吳宜叡說。未來，樹德企業將持續以創新方式，尋求台灣在國際上的定位，讓更多人認識這片土地及其背後的故事。
文章摘自「總監叮咚」訪談整理。
馬上聆聽「總監叮咚」Podcast：
If you never try ,you’ll never know. 創立超過50年的樹德企業，以國家文化品牌角度創立半山夢工廠
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