ESG無所不在
吃－要少肉減塑ESG、穿－要永續時尚ESG、住－要省電、節能ESG、行－要低碳交通ESG、育－碳權證照正夯、樂－…..是否走到哪裡都聽到ESG?這三個字到底在紅什麼？ESG分別是環境保護（E，Environmental）、社會責任（S，Social）以及公司治理（G，governance）的縮寫，這是一種新型態評估企業的數據與指標。
ESG所代表的價值觀和理念，要求企業在追求獲利的同時，也要關注其對環境、社會以及公司內部治理的影響。這種轉變要求企業領導層不僅僅是打破舊有的框架，更是要在整個組織中推動一種文化的轉變。這種轉變不僅涉及產品和服務的重新定位，還包括公司的價值觀、策略和目標的重新制定。企業若要在未來永續發展的潮流中立於不敗之地，必須朝著ESG方向邁進，這也意味著必須採取實質行動，不僅僅是表面的改變，而是要勇於拋棄現有的舊習慣，進行全面的自我檢視和重新塑造。
品牌ESG轉型，不必從無到有重新創建
在這個ESG為重要趨勢的時代，企業如果不願改變，不敢挑戰舊有的狀態，將難以在競爭激烈的市場中生存和永續發展。勇敢地採取行動，敢於挑戰舊有的習慣，是企業邁向ESG成功的重要第一步。唯有如此，企業才能在追求獲利的同時，真正成為為社會、環境和治理負責的傑出典範。說到此，你可能會問，這樣說來…
ESG轉型一定要重新創建品牌嗎？
與其說重建，我們更可以從已經在做的事情中找出與ESG原則相符的項目，並將其納入整體戰略中，重新盤整行銷市場溝通策略，這樣做，不僅能夠更快開始落實ESG，還能充分利用企業品牌現有的資源和凸顯放大優勢。
從已經在做的事情中找出與ESG原則相符的項目，並將其納入整體戰略中，重新盤整行銷市場溝通策略
以LONG LIFE長壽村為例：
台灣第一個ESG友善水機品牌
台灣第一個ESG友善水機品牌，在業界可說是老字號的知名品牌「LONG LIFE長壽村」，以電解水機、氫分子水機（水素水機）、防疫水機（次氯酸水機）聞名。1999年在母集團宜善電機的催生下，長壽村品牌創立，致力於電解水技術的研究，與大眾分享「止於至善的好水」。
水。貴為人類生存所不可或缺的要素，也是人類最基本的食物，人體的成分近七成是水，生命發之水，有賴於水。LONG LIFE長壽村品牌創立初心就是希望讓人們依循自然法則生存，維持健康。擁有業界名列前茅的研發生產技術，20餘年來，長壽村秉持「喝好水，活長久」的信念，針對電解科技，從科學、醫學與美學多角度探討，領先全球研發創新技術，戮力鑽研從不間斷，如今擁有許多科技專利與研發獎項，成為領先全球，最具優勢的電解水解決方案提供者，未來也將繼續深入探索電解水更高科技、更全方位的可能性，扮演守護人類健康的最佳夥伴。
歷經時代轉變，新一代年輕人卻大多不認識LONG LIFE長壽村，讓業主十分感歎惋惜，也感受到品牌必須與時俱進，因此委託美門整合行銷，啟動「長壽村品牌更新計畫」協助其找出品牌行銷槓桿支點、重新條校品牌定位、找出差異化優勢（延伸閱讀：品牌行銷秘密武器─創造差異化優勢公式大解密），並且進行商標更新與應用品設計，以及建置新官網，全面提昇品牌形象。
步驟一/行銷槓桿支點融入ESG趨勢：
台灣第一個ESG友善水機品牌
為了讓品牌整體形象更加貼近這個時代的語言，以及找出LONG LIFE長壽村行銷槓桿支點（延伸閱讀：一個關鍵搞懂「整合行銷」，六個步驟精準執行）。美門進行一連串內部人員訪談、品牌資產盤整，加上市場探索、專題探討與目標族群輪廓分析，理出「水」帶給人的價值：水是生命之源，潔淨、優質的水維繫人一生的健康與美好的生活，而LONG LIFE長壽村帶給消費者的價值是健康、美麗、防護，也因此導出LONG LIFE長壽村的行銷槓桿支點「水の全方位解決方案」。
步驟二/傳達品牌的ESG消費者利益：
從產品設計開始切入
永續ESG是個好生意！這已經不再只有歐美國家提倡，台灣消費者，尤其Z世代族群在購物選擇之時，日益關注品牌在永續上做了哪些行動，品牌永續意識的落實與表達，漸漸成為消費者衡量品牌價值以及是否納入喜愛品牌的評斷標準之一。市場再探索過程中，美門發現，即便台灣市場趨勢日益重視永續ESG觀念，但台灣水機品牌仍以溝通機器規格、性能為主在優勢，鮮少訴說品牌永續ESG理念。
品牌資產盤整中，我們同時抓出LONG LIFE長壽村產品榮獲全球超過40項專利，研發理念始終以極簡設計為核心，盡可能以自然法則為主，省去不必要流程，獨家專利無隔膜圓盤電解技術，更是達到水機耗材減少、不易卡垢、清潔保養方便、降低水機維修發生率。同時造福消費者，能在日常生活中飲水過程，實踐環保永續ESG理念，讓大家一起為地球環境盡一份力。
步驟三/溝通品牌的ESG價值：
行銷曝光與消費者接觸點
因著這項差異化優勢，我們將LONG LIFE長壽村以「台灣第一個ESG友善水機品牌」重新包裝，做到讓LONG LIFE長壽村在不更改任何製程與產品的狀態下，仍能讓品牌理念與ESG永續理念結合，一來提升品牌高度，二來也有助於提升消費者對品牌好感度與信任度，對於品牌的的價值、市場的差異性與消費者的認同度都有極為正向的加分。
小結：ESG轉型捷徑關鍵－行銷槓桿結合ESG永續趨勢，變成文化
品牌ESG轉型是一個充滿挑戰但也充滿創意的過程，ESG轉型捷徑關鍵－行銷槓桿結合ESG永續趨勢，並將之深化成日常與企業文化，透過行銷活動，把ESG理念融入品牌形象，讓消費者在接觸產品時感受到企業的ESG承諾。同時要能夠清楚地傳達品牌的ESG消費者利益，以長壽村來說，就是產品的減法設計，因為當今消費者越來越關心企業的社會責任，他們希望支持那些關心環境和社會的品牌。同時企業應該把支持ESG產品的意義價值傳達給消費者，讓他們知道支持這樣的品牌能夠帶來地球的永續和更美好的未來，這些都需要有賴於持續的品牌溝通，藉由有效的行銷曝光和與消費者的接觸點設計，企業可以增加ESG理念的認知度。這包括在廣告中強調企業的ESG承諾，舉辦相關的社會活動，或者透過社交媒體與消費者互動等等。
品牌在面對ESG永續趨勢下，明確的品牌定位和強調符合ESG原則的特色，品牌可以吸引更多共鳴的消費者群體，並建立更深厚的品牌忠誠度。放大符合ESG特色的亮點，是品牌轉型取得意想不到成果的關鍵所在。當品牌在所有層面都真正實踐了ESG的價值，消費者將更容易感受到品牌的真誠，進而形成強大的品牌形象，並獲得口碑和口口相傳的效應。
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