從行銷槓桿支點 啟動LOGO設計
投入市場、設置公司、開發商品、行銷宣傳等等，無疑都需要進行全面性的市場評估與探索，找出品牌行銷槓桿支點，規劃產品與服務，接著就要準備亮眼上場，讓大家認識我們！
一個找到行銷槓桿支點的商標設計必須同時兼顧功能與美感，能夠傳達寓意深刻的訊息，在最基本的公司商標設計上這點一樣得先了解同行潛在的競爭者、找出品牌關鍵字，業主與設計師必須弄清楚品牌或產品其與眾不同的特徵，最重要的是公司的理念的發展與延伸。
LOGO就是企業與品牌的顏值
「吸睛」就是一開始要抓到的節奏，一個新的品牌就必須要有足夠吸引人的「顏值」。想想生活中你遇到喜歡的人、事、物，都會先停下腳步、轉過頭去欣賞去認識，但它若能夠向你傳達一種有意義的資訊時，你就會記住它、愛上它甚至離不開它。不要低估自己的品牌或產品而選擇隨便倉促決定視覺設計，任何產業、任何商品都須要完整且有意義的來包裝理念與外觀，才能有信心的踏出行銷的第一步。
跟人類的世界邏輯相同，顏值高的永遠比顏值差的人在各方便都吃香，對於行銷來說，好的logo就代表的有更高的行銷潛力，間接的就能夠節省行銷與溝通的成本，這點很多人其實都常常忽略，因此輕忽於對logo的重視。
啟動設計LOGO前應該注意三大事項
(一)了解品牌核心價值與差異點
商標設計最重要是要了解公司或品牌的個性，友好的、真誠的、沉穩的、活潑的還是值得信賴的，都必須認真檢視與思量，在清澈理解之後業主與設計師才會產生共識，進而發展出最適合表現品牌特質的logo。
以 Apple 為例，被咬一口（bite）的蘋果和電腦位元組（byte）就有互相連結的發音和意涵。Audi 則表示其 logo 中的四環源自創立早期的四家公司之間緊密連結。這兩個大品牌logo都是標準簡單又直覺性的設計，同時保有品牌核心理念與特質。
(二)獨特性
一個好的 logo必須要有直覺性的聯想，就算其它品牌的 logo有類似的顏色設計，也會因為清楚明確的獨特性而不被混淆，消費著一看就知道是誰在模仿誰。
(三)顏色是關鍵
最重要將品牌個性、消費者一般觀感納入考量，不能只看個人喜好去決定顏色，還需要兼顧品牌視覺化後的所有面向。當然我們還需要去了解競爭對手所使用的顏色，是否還能選擇出優於別家更好的顏色表現。不同顏色往往傳達出不同訊息，冷暖色調，深淺的不同也會帶來變化與區隔。
logo色彩分類圖片來源 :https://growthhackers.com/articles/color-psychology-in-marketing-and-brand-identity
商標可以讓人們記得與公司或品牌交易的經驗，
就好比一張臉和一個名字擺在一起。
(取自大衛．艾瑞David Airey著作：好LOGO，如何好？之文章內容)
LOGO在整體視覺設計有哪些細節需要注意呢?
設計出滿意的logo之後，在商品、實體店面、網路上的視覺呈現才是要開始一系列縝密規畫應用的開始。基本的全面性視覺設計與任何硬體、軟體的搭配考量都是必須一步一步來細想討論與精準執行。
(一)LOGO大小呈現的平衡及視覺美感
在產品包裝方面來說，產品呈現的美感、口味的分類、杯身顏色設計、外帶塑膠提袋、吸管顏色、紙箱、紙盒、貼紙、飾帶……等，都需要注意logo的安排及印製在任何材質、形狀上是否在畫面中保持平衡的美感與印刷顏色的統一及完整性。
(二)LOGO在商品上的表現與空間運用
而進入到實體店面時我們更要注意如：logo呈現方式、主牆油漆顏色、空間異材質的搭配、機器顏色的挑選(若有選擇的話) 、店內桌椅搭配、燈具、員工的制服、圍裙、鞋子……等。甚至參加商業展覽或百貨公司設櫃時也需要維持品牌視覺的顏色與統一調性，如 : 現場硬體、展版、大圖輸出、dm、桌布……都必須檢視是否達到整體與品牌識別的協調性，才能在眾多廠商中脫穎而出，才能讓客戶再進一步上前接觸了解，事後更能因為整體專業的視覺設計，也能留下深深的品牌印象進而有所行動。
美門整合行銷業主LOGO解析-「老虎堂」
時下手搖飲人手一杯，除了好喝更要有質感，各家渾身解數、爭相較勁，杯身透明也要在食材的表現下功夫，設計三層的、漸層的顏色堆疊，重要的是喝的時候是一種解饞的享受，在視覺上更是一種吸睛的饗宴。
在美門整合行銷服務的客戶「老虎堂」是個把台灣國際連鎖甜品品牌發揮到淋漓盡致的品牌。
目前全球據點共有21個國家，超過160家店，我們來看看「老虎堂」的設計案例，為何能夠在何國家都能融入當地，成一個擁有強力視覺品牌的熱門商家：
1.了解品牌個性：
「我們獨創全球，是第一個「喝」的甜品。
老虎堂想傳遞給世人的是，台灣濃濃的人情味與源源不絕的休閒甜品創意美學。」掌握懷舊又現代，展現東方又具備西方特色的視覺發想概念。
2.找出了獨特性：
老虎堂選擇運用單獨「虎」字及兩旁簡單線條代表的虎紋樣式，再加上把文字圖像化加上了「王」並坐在山頭的感覺，象徵著上山的老虎，在意義上代表縱橫市場，展現品牌的王者風範。讓消費者直擊品牌的氣勢更能貼近品牌名稱做連結，不論橫式或直式的安排在杯身、dm、名片、招牌，網頁都能保有一貫風格表現。
3.抓住了顏色的調性：
因為商品主打的是「黑糖香氣口味獨特，兼顧美感與療癒系視覺的交融虎紋。」考量在平面視覺與空間設計發展，logo的顏色也是選擇單色的深咖啡色、鵝黃色、並搭配黑色底色視實際運用去平衡的調整與排列。
從命名到平面視覺再到空間設計，秉持著一貫風格獨特且完整的品牌風格，讓「老虎堂」持續推波這股勢力，行銷產品到更遠的地方去。
結論：
好LOGO是行銷的重要利器
品牌行銷最重要的就是創造「聯想與記憶」，根據研究指出大腦吸收圖像的速度，比吸收文字快60000倍。圖像式的內容比起純文字，可以多吸引94%的目光，人類90% 的資訊是透過圖像進入到大腦中。
一款好的商標，簡潔、出色擁有高度比例美感之外，需要看到它就能聯想到品牌價值時才是一個成功、有效的設計。反之一個傳達品牌精神的商標一點也不吸引人甚至也記不住形狀、線條或顏色，少了美感與記憶點就不能引起消費著的情感連結與共鳴，也就失去乘載企業或品牌精神的重要任務，這對於品牌行銷過程中最重要的記憶與聯想，都無法產生正向的效益。
因此，品牌行銷過程中，絕對必須好好重視logo所帶來的效益。
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