從漫威的超級英雄學行銷

《蜘蛛人：離家日，談品牌形象建立》

《蜘蛛人：離家日》(Spider-Man: Far From Home)日前已在台灣上演，票房大賣已是預期中的事，這部接續在《復仇者聯盟：終局之戰》之後推出的大作，是漫威電影宇宙第23部電影，也是「無限傳奇」的最後一部電影，算是對第一階段的漫威英雄電影，做一個起承轉合的關鍵，電影劇情就不再討論，我們就從《蜘蛛人》，這位大家從小到大耳熟能詳的英雄角色，談談【品牌形象】的整合和塑造。

身穿蜘蛛造型緊身衣，衣服上佈滿蜘蛛網的線條，顏色有紅藍基本色，也有很酷的紅黑色，還有全黑的神秘顏色，基本上蜘蛛人的形象就是讓人感覺年輕、活力、有趣、衝動，實際上蜘蛛人的本尊彼得．帕克，也的確是一位像天才的高中生，所以在蜘蛛人造形的塑造上，已經緊緊連結男主身分，讓大家產生認同。

身為企業主，您公司的品牌或是產品，想表達何種意象呢？

年輕、成熟、高貴、力量等…，這些文字的敘述，都必須化成品牌或產品的特質，就是品牌角色個性，就像蜘蛛人就是一位城市和鄰家的英雄，雖然他也會配合其他英雄在架構和場面較大故事中出現，但是以他為主的電影中，還是會以符合他超能力和身分的劇情做安排。

建立良好品牌形象，精準擄獲消費者的心

經過訪談、討論、市調到聚焦、分析，不斷調查和溝通，最後，幫品牌打造好一套酷炫有特色的戰服，準備進入市場大展身手，一旦定案，這個品牌(產品)定位和身分就確認了，可以精準的擄獲粉絲的關注喜愛和消費者的眼光，這就是品牌形象確認的優勢和好處。

蜘蛛人從漫威之父史丹．李創造，1962年迄今，漫畫、電視影集、電影、卡通動畫、電玩遊戲，作品不計其數，但是他的造形和只會因應劇情和特效作一些微調整或是改變，不只是蜘蛛人，漫威的鋼鐵人、綠巨人…，DC的蝙蝠俠、超人…，這些超級英雄都有一個具有特色，符合個性的形象戰服，這些戰服深植人心，雖會因應時代變化而調整，但是絕不改變，也不退流行，這也是品牌形象整合的重要元素。

老闆們，您希望您的品牌或產品也能像這些超級英雄一樣，有自己個性和特色嗎？

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（圖品取自網路）