田記溫體鮮雞精

疼惜身邊每一個人

田記的創辦人是斗南畜產合作社的發起人吳裕田先生，30多年雞隻承銷的經驗，讓他以照顧親好友健康的前提下，少量開始提煉雞精，免費分送朋友食用，沒想到優良的品質與好口碑，讓親友紛紛要訂購，因此才規劃「田記」品牌。

經過美門品牌戰略分析，找出田記的差異化特點：是市面上極少的「溫體鮮雞精」（市售大多是冷凍3-12個月的雞隻），並從「溫體鮮雞精」延伸出四大產品優勢：

從創辦人個人的理念與特質，定位出田記賣的是「疼惜身邊每一個人」的敦厚情感
因為「溫體」所以新鮮；因為新鮮所以營養、健康。

重新塑造品牌定位之後，從改換包裝、進入百貨專櫃、積極參展、推動試喝、進入全台Jasons專櫃，一直到台北信義區成立專賣店、進入醫院通路設點，到後續開發線上電商通路。

在田記身上我們看到，即便從很微小的開始，極少數人力的投入開始（由創辦人女兒一個人開始），產品欲打入的也是競爭激烈的雞精紅海市場，只要品牌定位清楚，充分掌握差異化優勢，不需要靠大量的廣告，取而代之，深耕消費者，實體通路與線上通路整合行銷並行，都能夠展現亮點的成績。

＃品牌更新、通路開發、業績提昇