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作者 / 李洛克
為何要讀本書?
需多成功產品背後,有個讓消費者耳熟能祥的故事,其中最經典的案例莫過於「可口可樂」,一名藥師誤打誤撞發明的藥水配方,竟然能讓全世界不管大人還是小孩,都對它愛不釋手,透過「好的故事」讓大家記住,可以帶來正面的力量,改變消費者既有認知,促使他們願意採取行動,這就是內容行銷的重要性,以最小的成本讓產品和品牌達到最好的「傳播效果」。
如何將品牌蘊藏的核心價值,透過情節安排與鋪陳,融入故事結構中打造另消費者印象深刻的品牌故事,絕對是行銷人的必修課。
本書簡介
如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體,最低成本且高效益的方法,就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷?請你先記住這句話:
故事行銷就是為事物附加心理價值,改變受眾原有的觀感。
本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結,利用小說和劇本的故事寫作方法,讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。
讀書心得摘要:
所謂好的品牌故事,不是一般的文學創作更不是要編寫八點檔的浮誇劇本,而是要透過縝密的敘事鋪陳,讓消費者專注於我們所傳達的內容,讓他們可以記住我們產品或服務,進而建立緊密的信任關係,絕對不是只有停留在故事本身。故事行銷這本書中提到:「將值得說的,好好地說。」,也就是要先找出品牌的槓桿支點,這也是美門整合行銷一直以來強調的「講對故事的力量」,找出支點,才能知道要在品牌故事中,置入那些重要的關鍵和聯想,否則故事好聽,卻跟品牌核心無關,那就是沒有瞄準就射擊,突然白白浪費時間和精力了!
故事行銷其實不僅限於品牌故事,任何關於品牌的文案其實都適用同一個邏輯,從品牌沿革、品牌精神、人物採訪等,以及與產品相關Slogan與商品文案企劃,只要抓出「支點」在搭配「對的故事」都能讓品牌的認同、好感、記憶度大大提昇,也是最有效的行銷工具。