作者 / 李洛克
為何要讀本書?
需多成功產品背後，有個讓消費者耳熟能祥的故事，其中最經典的案例莫過於「可口可樂」，一名藥師誤打誤撞發明的藥水配方，竟然能讓全世界不管大人還是小孩，都對它愛不釋手，透過「好的故事」讓大家記住，可以帶來正面的力量，改變消費者既有認知，促使他們願意採取行動，這就是內容行銷的重要性，以最小的成本讓產品和品牌達到最好的「傳播效果」。
如何將品牌蘊藏的核心價值，透過情節安排與鋪陳，融入故事結構中打造另消費者印象深刻的品牌故事，絕對是行銷人的必修課。
本書簡介
如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體，最低成本且高效益的方法，就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷？請你先記住這句話：
故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。
本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結，利用小說和劇本的故事寫作方法，讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。
讀書心得摘要：
所謂好的品牌故事，不是一般的文學創作更不是要編寫八點檔的浮誇劇本，而是要透過縝密的敘事鋪陳，讓消費者專注於我們所傳達的內容，讓他們可以記住我們產品或服務，進而建立緊密的信任關係，絕對不是只有停留在故事本身。故事行銷這本書中提到：「將值得說的，好好地說。」，也就是要先找出品牌的槓桿支點，這也是美門整合行銷一直以來強調的「講對故事的力量」，找出支點，才能知道要在品牌故事中，置入那些重要的關鍵和聯想，否則故事好聽，卻跟品牌核心無關，那就是沒有瞄準就射擊，突然白白浪費時間和精力了！
故事行銷其實不僅限於品牌故事，任何關於品牌的文案其實都適用同一個邏輯，從品牌沿革、品牌精神、人物採訪等，以及與產品相關Slogan與商品文案企劃，只要抓出「支點」在搭配「對的故事」都能讓品牌的認同、好感、記憶度大大提昇，也是最有效的行銷工具。
