啟程，展開你的航行之旅！

總監思想啟2025-3月號
王麗蓉/撰稿

不知道有沒有人發現上個月2月1號總監思想啟，並沒有如期刊出？
是因為總監偷懶嗎？其實沒錯（因為我在度假），但是更主要的一個原因是因為我人在郵輪上，沒有網路（這個偷懶的理由，超級合理的啊！）。

今年農曆過年，我踏上一場與以往不同的旅程——搭乘 Costa Toscana 郵輪，展開西地中海的探索之旅。這趟旅程，我先從台灣飛往義大利，從義大利的羅馬奇維塔韋基亞港（Civitavecchia）出發，途中經過法國、西班牙，最終再回到羅馬港，15天旅程，沿途經過充滿文化魅力的城市，包括馬賽、巴塞隆納、帕爾瑪、帕勒莫、薩沃納與熱那亞​等。

我所搭乘的郵輪——Costa Toscana，是一艘非常現代化的豪華郵輪，2022年才首航下水，是一艘很新的船，長度達337公尺，可搭載6700名乘客與1600名工作人員，堪稱是一座海上移動城市。船上設有各種活動設施，包括劇院、賭場、泳池、健身房、精品店與米其林等級高級餐廳，因為是義大利籍的船，因此甚至還有一個以義大利美食為主題的美食街，我蒐集完畢船上所有的gelato（義式冰淇淋）口味，旅客們可以在旅途中享受各類高級饗宴，但是也是因為高檔自助餐廳，讓旅客無限制享用，人們吃剩浪類的食物量實在太多，多到我實在無法忍受，有違我個人不浪費食物的永續生活哲學，因此，往後類似這樣的豪華郵輪旅行，我可能不太會選擇了。

有點離題，本文不是要來分享郵輪旅行細節，倒是本次旅行中有一個對我個人而言，十分重要的學習心得，想和大家分享。

從Costa Toscana啟航，走進哥倫布的世界

這趟旅程中，最讓我印象深刻的是來到熱那亞，這座城市不僅是義大利最重要的港口之一，也曾經是熱那亞共和國的所在地，更是航海史上的關鍵城市。抵港當天，我有機會造訪了哥倫布故居，站在這棟古老的建築前，腦中浮現的是哥倫布當年站在這座城市的港口，望向無盡海洋的畫面。他當時是否曾遲疑過？是否也感到過恐懼？這個問題，讓我在這趟旅途中不斷思索。這次郵輪之旅，除了是一次全新的航行的體驗，更讓我對「啟程」這件事，有了更深的體悟。

某個夜晚，郵輪航行在寧靜的大海上，滿天星斗，肉眼就可以辨識出天空的星象，月光灑落在海面上，閃爍著粼粼波光。我站在甲板上，吹著微鹹的海風，望向遼闊的海平線，我不禁開始想像一個畫面——如果哥倫布當年也站在船頭，他的心裡會是什麼感覺？

當年，沒有人知道西行究竟會通向何方？沒有確切的地圖，也沒有確保能抵達目的地的證據。唯一可以確定的，是食物和淡水會隨著時間越來越少，如果找不到陸地，等待他的將是全船的毀滅。這不是一次普通的冒險，而是一場賭上生命、名譽、未來的豪賭。面對這些未知，他會害怕嗎？他真的相信自己能成功嗎？如果心中的確存在這些疑問，是什麼原因讓他仍然選擇出海，難道只是成功後的豐厚獎賞嗎？

如果換作是我，當船駛離最後一個可以看到陸地的港口，當夜晚籠罩海面，當四周只有無邊無際的黑暗時，我能夠不動搖嗎？

哥倫布的故事，不只是個人冒險的故事，更是時代推動下的選擇。15世紀末，歐洲正處於一個劇變的時代，各國對於「貿易」的渴望遠超過我們的想像，尤其是對亞洲珍貴的香料、絲綢與黃金。但問題是，當時的貿易路線已被鄂圖曼帝國掌控，陸路絲綢之路受阻，歐洲人無法順利獲得東方的貨物。

當時，葡萄牙的迪亞士（Bartolomeu Dias）已經成功繞過好望角，找到了從非洲航向印度的海路，這讓同樣是海權國家的競爭者西班牙感受到極大的壓力。因此，當哥倫布提出「從西方航行到亞洲」的想法時，雖然這個計畫聽起來很瘋狂，但西班牙女王伊莎貝拉願意一試，於是資助了這次航行。

哥倫布本身是於義大利熱那亞人，後來移居西班牙，他的航海經驗來自於年輕時在地中海的貿易船隊服務。他深信地球是圓的（雖然當時的學者大多已經知道這點），但他低估了地球的直徑，認為從西班牙出發，向西航行應該可以快速抵達亞洲。於是，他在1492年8月3日，帶著聖瑪利亞號、平塔號、尼尼亞號三艘船，從帕洛斯港正式啟航，前往他夢想中的亞洲。

哥倫布的航行成功了嗎？

哥倫布的四次航行，從航海史的角度來看，確實是劃時代的偉業，但如果問：「他成功了嗎？」答案可能沒那麼單純。

他的航行確實開啟了「新大陸」的時代（發現中南美洲），但他自己並未發現「他來到的並不是亞洲」。哥倫布抵達巴哈馬時，以為這是日本附近的小島，抵達古巴時，以為自己已經接近中國。他甚至把當地的原住民稱為「印第安人（Indians）」，因為他深信自己來到了印度。

然而，為何他後來發現美洲時，還是堅持這裡是亞洲？事實上，他與西班牙王室簽訂的合約明確寫著：「前往亞洲」，如果他承認自己發現的是一片未知的土地，而不是亞洲，那麼他的報酬與榮譽可能會被削減。因此，他選擇了裝傻到底，將錯就錯，並把這片土地稱為「印地亞斯（Indias）」。

他的發現，為西班牙帶來了龐大的殖民機會，但對他個人來說，後來卻被視為失敗者，甚至在晚年一度被逮捕，最終鬱鬱而終。他成功了嗎？也許他的成就比他想像的更大，但這並非他原本計畫的成功。

計畫之外的意外成功

哥倫布的故事告訴我們，航行的目的地未必是原本計劃中的終點，但沿途的風景，可能超乎想像。在商業世界裡，也有許多企業的成功來自於「偏離初衷」，原本的計畫沒能實現，卻意外開啟了新的市場，甚至顛覆了整個產業。以下這幾個案例，正是最好的例證。

Airbnb：原本只是為了付房租，卻顛覆了全球旅宿業

2007年，Airbnb 的創辦人Brian Chesky 和 Joe Gebbia 只是兩個住在舊金山的年輕人，當時房租快繳不起了，靈機一動，把自己的公寓客廳騰出來，擺幾張充氣床墊，並在網站上提供「住宿+早餐」（Air Bed & Breakfast）的服務。他們的原始目標很簡單——賺點零用錢，幫助自己支付昂貴的租金。然而，他們很快發現，許多旅客其實更願意住在當地人家裡，而不是昂貴的飯店，因為這樣能體驗更真實的文化，還能節省開支。

意識到這個市場潛力後，他們開始將這個點子規模化，讓世界各地的房東可以出租自己的房間或公寓，Airbnb 就此誕生。如今，Airbnb 已經變成全球最大住宿平台之一，房源遍及220多個國家、10萬多個城市，顛覆了傳統飯店業，改變了人們的旅行方式。

可口可樂：從藥品變成世界最知名的飲料

1886年，亞特蘭大的藥劑師John Pemberton 發明了一種糖漿藥水，原本目的是要治療頭痛、疲勞，甚至幫助那些對嗎啡成癮的人戒毒。他將這種藥水與碳酸水混合後，開始在當地的藥局販售，沒想到，來買的人根本不是因為想治病，而是因為這款飲料口感特別，喝起來有提神的效果。當時，他一天最多只能賣出 9 杯，這種銷售成績維持了一年，但這個新奇的飲料口感，已經開始吸引不少顧客。

後來，Pemberton 的生意夥伴Frank M. Robinson 建議把這款飲料取名為「Coca-Cola」，並將其從藥品轉型為日常飲料來銷售。隨著配方的改良與市場推廣，可口可樂逐漸從美國紅到全球，成為人們生活中的日常飲品，如今，每天全球有超過19億瓶可口可樂被喝掉，這款原本的「頭痛藥」，變成了全球最具影響力的飲料品牌之一。

美國運通（American Express）： 從運送貴重包裹到信用卡巨頭

1850年，美國運通成立時，並不是金融公司，而是一家專門運送貴重物品的快遞公司，類似今天的 FedEx 或 UPS。當時，美國的商業環境動盪，企業需要安全地運送大量現金與貴重物品，而美國運通正是為了這樣的需求誕生的。然而，隨著市場變化，這門生意逐漸飽和，公司開始思考下一步的發展。

到了1891年，他們發現商務人士在跨城市或跨國旅行時，攜帶大量現金非常危險，因此推出了一種新產品——旅行支票（Traveler’s Check），讓人們可以在不同地點兌換現金，這一創新大獲成功，成為了國際旅遊的標準支付方式。隨後，美國運通更進一步，於1958年正式推出信用卡，並將其打造成高端商務人士的必備支付工具，這才奠定了今日「American Express」作為全球信用卡領導品牌的地位。如今，美國運通的市值超過 1000億美元，服務遍及全球，成為商務旅行、財富管理領域的重要企業。

「你永遠無法跨越海洋，除非你有勇氣離開岸邊。」—哥倫布

成功的旅程，從來不會是直線前進的。有時，途中我們的方向會改變，甚至可能走上完全不同的道路。但如果不開始航行，就永遠不會發現新世界。陸地上的遊戲規則，不適用於海洋；再老練的汽車駕駛，到了海上就必須從頭學習，我的一位航海好手朋友，在路上開車經常迷路，但是在海上超過續100天未著陸的航程中卻未曾迷路，她光是根據海洋流向、陽光、月亮和星星，甚至是風吹來的味道，都能讓她判斷航行方向。

這一次的旅程結束，我給自己一個大的功課是，要像哥倫布有那樣冒險與挑戰未知世界的勇氣，朝向全新的海洋航行，放下過往我所學會的，轉入一個新的領域，航向我的新大陸，也許不是有形的冒險，更多可能是探索未知的自己和過去一直不敢跨越的邊界。

啟程，展開你的航行之旅！

這是我對自己說的。

我的新大陸會是在哪裡呢？我自己也很想知道，就讓我們一起拭目以待。