什麼是元宇宙？
從小喝到大的可口可樂，竟然也開始發行NFT了！在2021的聖誕節前夕推出4個主題的NFT雪球，以盲盒＋限量的方式，激發用戶的收集慾望。更震驚的是，鹹酥雞也能擁有自己的NFT？！擁有33年歷史的的師園鹽酥雞成為「全球第一家NFT炸雞店」。
NFT（Non‑fungible Token，非同質化代幣）是進入元宇宙的其中一個媒介，而元宇宙透過 NFT 的使用，提供了許多新的社交和金融可能性，且提供給了人們一些新的遊玩、互動、聚會、獲利和交易方式。
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不久前，臉書改名為元宇宙(Metaverse)，臉書的創辦人祖克柏說：元宇宙就是下一世代的網際網路。（聽起來是不是很威？？）維基百科說：元宇宙（metaverse），又稱為後設宇宙，是一個聚焦於社交連結的3D虛擬世界之網路，主要探討一個未來持久化和去中心化的線上三維虛擬環境。 此虛擬環境將能透過虛擬實境眼鏡、擴增實境眼鏡、手機、個人電腦和電子遊戲機進入人造結合現實的虛擬世界。
為什麼大家都要進入元宇宙？
換個方式說：元宇宙就是你的天堂或是地獄的概念（這個比喻很讚吧？！），有一個你的替身，活在另外一個平行宇宙，在那裡生活並建立其中的人際互動，沒錯！就是一個「靈魂出體」的概念。
在元宇宙的世界裡，整個生活型態與習性，將會因為科技日新月異的發展，產生巨大的轉變。例如：當你一早起來準備出門時，或許不再需要自行開車，因為可以透過無人車之方式將我運送到目的地；再來，工作時間上若遇到開會，只需要裝載相關的虛擬實境配備，即可進行之；最後，若當天遇到特別節日，想買份禮物，只需要在網路上的商店進行點選，無人機就會將產品送至，另外再附贈上一張NFT，就會從我的虛擬錢包內進行扣款，在元宇宙的世界中可以實現很多的不可能。
隨著AR、VR技術的演進及普及，加上疫情大幅催化了消費者在線上購物的行為及需求，現今消費者想要的已不僅是購物，而是更多的互動與體驗。
我的品牌（公司）適合發展元宇宙行銷嗎？
Nike和線上遊戲平台Roblox合作，建立元宇宙虛擬總部，「NIKELAND」；巴黎世家(Balenciaga）也成立一個專門探索元宇宙的團隊，與遊戲平台推出遊戲服飾用品，販售於遊戲裡的虛擬店面；Gucci也與 The North Face合作，在遊戲平台裡推出遊戲配件。大品牌都開始紛紛搭上這股熱潮，難道只有大品牌或是精品才適合元宇宙嗎？
在這個科技時代變化快速的時代裡，並不是一定要大品牌才適合元宇宙。就如同開頭提到的師園鹹酥雞，所以在元宇宙下，沒有所謂適不適合，最大的關鍵在於想不想做和要不要做。
元宇宙是未來的大趨勢，在這股潮流裡，建議先多接觸相關資訊、多思考多去瞭解關於元宇宙的一切。接觸就會熟悉，熟悉就能產生聯想，聯想才能開發創意應用。
品牌真的能透過元宇宙賺錢嗎？
在元宇宙中即使不用去實體店，也可以讓顧客進入虛擬試穿衣服或試妝。顧客可以在虛擬世界中試戴眼鏡，還可以實際將化妝品試在臉上，藉此看看哪些產品和色調最適合自己，喜歡的話也能夠直接點選直接購買；甚至也可讓品牌大使在其直播，打造更強化的沉浸式體驗。
運用元宇宙的優勢，強化其品牌中「顧客旅程體驗」，加深消費者對於品牌的情感連結，2030年，Z世代將創造25%以上的消費產值，對於Z世代來說， 元宇宙是貼近年輕人的新一股潮流，品牌若能積極參與，更能擄獲Z世代的認同，提早搶占心佔率。
（延伸閱讀：品牌年輕化秘密武器－Z世代溝通四大關鍵)
總結：超前部署元宇宙
在元宇宙裡，品牌不僅可以觸及大量消費者，就像在新的城市開店一樣，能更獲得更多不同的消費族群，未來大趨勢裡，積極參與、了解，將品牌也搭乘這股熱潮，成為元宇宙的一員。
透過「時間、空間、人物、事件」建構場景，讓產品、服務與用戶產生高互動性、即時應用的新體驗，直搗用戶心理情緒，促成高效的銷售轉換。疫情後新常態，透過新科技與新媒體，打造實體空間之外的場景行銷，藉由虛實融合的超真實（hyperreality）體驗，迎接元宇宙（Metaverse）時代來臨的超前部署。
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