你覺得顏色只有好看不好看的作用嗎？那建議你讀一下以下這篇文章。
些微的顏色差別竟然能帶來獲利巨大的差異，根據國際流行色協會調查，在不增加成本的基礎上，透過改變顏色就可以為產品帶來 10% 到 25% 的附加價值，為企業和商家帶來更多利潤。
logo取自網路
Google 修改logo陰影，獲利增加57億！！！！
Google 為了優化廣告效益，專門成立調查小組，判斷「哪種顏色最受用戶歡迎」。他們分別在gmail與搜尋引擎發布相同的廣告，結果gmail的廣告點擊表現較好，原因在於兩者廣告標題的「藍色陰影不一樣」。於是，他們在 41 種色調中進行測試，最後發現，略帶紫色調的藍色，最容易刺激使用者點擊廣告。
當時很多人嘲笑 Google 怎麼會執著於「41 種藍色陰影」，2013 年Google將搜索結果的標題套用這樣的藍色，最後獲利增加了 2 億美元（約 57 億新台幣），如今沒人能否認它確實帶來龐大好處。
關鍵7秒鐘
許多消費者會根據第一印象決定購買與否，因此，顏色對消費者的第一印象起了關鍵性作用。
在色彩行銷學上，產品從進入消費者視線到留下印象，需要0.67秒。所謂「7秒鐘色彩理論」，即消費者在選擇商品時，最多只需要花 7 秒，就可以確定是否有興趣，其中「顏色」影響大腦高達 67%，成為人們對於評判商品好感度的重要因素。
顏色對於使用者體驗有著非常密切的作用，這關乎到心理學效應，而且每一種顏色都能喚醒人們潛在的感受和情緒。根據研究顯示，一個人對於人、環境或者產品的潛意識判斷或初步觀察，有62％評估感受都是來自於色彩，一般而言，紅色、橙色和黃色這樣的暖色充滿活力，令人振奮，而藍色、綠色這樣的冷色調則顯得更加沉穩內斂，所以當我們談及品牌的時候，色彩會在情感層面上影響消費者，並且確實的影響產品和銷售。
我們以藍色與黑色為例：
藍色：象徵信賴、穩重與和平
圖片取自：pantone instagram
藍色如同藍天、海洋，擁有大自然的舒緩力量，根據研究，藍色是世上最多人喜愛的顏色，而其也代表不同的層次與意義：
一、天空、海洋
藍色會讓人聯想起天空和海洋，因此有些航空公司、航運業都會傾向採用這種顏色，它也意味著忠誠、自信、智慧、才智、信仰和真理，並為人們帶來心靈的和平與安寧。
二、信任、專業、安全
許多銀行或者社群網站，如：Facebook、VISA 等，藉由藍色標誌強調安全訴求，傳達平易近人與值得信任感，提高消費者好感度。
三、純淨、和平、衛生
通常藍色還有衛生、純淨、和平等意涵，所以也經常被用來塑造這些功能或與水資源管理做連結，例如：德國濾水品牌 Brita，或水相關的產品、清潔服務等。
四、幸福、健康、平安、冥想
藍色燈光色調往往與幸福、健康、平安和冥想有關，因此很多水療中心、診所、瑜伽和健身中心也都看的到藍色的運用。
儘管有時會被認為是憂鬱的代表，但藍色其實被大多數人視為正面的顏色，以其促進放鬆的能量而為人熟知，人們相信藍色在危機中能夠使人平靜。
黑色：象徵權威、精緻與穩重
圖片取自網路
被認為是嚴肅、正式和大膽的色彩，尤其是完全沒有色調深淺和光線的黑色更是如此。
黑色通常用於久負盛名和昂貴的產品，在時尚界黑色是高貴和權威，時常使用於精品品牌，包括：Chanel、Prada、Dior 等，這也是為什麼黑色常用於正式的著裝規範。
黑色能使明亮和鮮艷的色彩更加突出，但是不建議以黑色作為背景色，不僅會使閱讀變得很吃力，且黑色容易吸收和稀釋周圍的一切顏色，所以理當選擇合適的對比，像是使用灰色和白色來做一個調和，使用黑色作為品牌主體色，還是建議謹慎為妙。
色彩－表達品牌文化和態度的橋樑
顯然，「顏色」在品牌經營中扮演著舉足輕重的角色；它不僅刺激視覺、引發情緒反應，更是品牌定位、風格營造、商品設計及行銷廣告中不可或缺的要角。因此，品牌、Logo或產品選擇合適的顏色是至關重要的，因為它可以幫助品牌或產品有更好的識別度，並站穩腳步。有時候，哪怕你沒有展示Logo，寫明品牌，都會被人認出來，這就是色彩的力量。
在行銷中選擇色彩時，就得要根據目標市場的色彩需求及偏好，再結合企業文化、產品特色，形成獨特的品牌效應，並對品牌和廣告的所有的元素進行巧妙的規劃和執行。
找對品牌色的三個步驟
色彩是不局限於任何特定的產業的，儘管有些可能會更適合一些服務或產品，但我們的目標應該是挑選能夠代表品牌的最好顏色。以下是選定企業品牌色的相關步驟：
一、釐清目標
首先，找出品牌的「槓桿支點」（延伸閱讀：一個關鍵搞懂「整合行銷」，六個步驟精準執行），釐清品牌差異化優勢、核心價值，與要傳達的訊息等，同時了解受眾，以及其年齡層、對品牌與產品代表的顏色有多少了解，如：這些人他們喜歡比較前衛的顏色還是喜歡更傳統的顏色，或者是中間色系等。
二、了解市場
品牌選擇顏色也得「因地制宜」，因為不同種族、宗教者對顏色的認知有著巨大差異。例如，黃色在日本代表著勇氣，而在拉丁美洲文化中卻是死亡的顏色；在西方世界，白色然代表著純潔與祥和，在華人的文化中，有時候是透露著不太吉祥的訊息。如果沒有充分考慮到跨文化因素，不僅不能打開新市場，還可能伴隨巨大風險和損失。
競爭對手也是要考慮的一點，如果採用相同的顏色，可能反成為競爭對手的推廣者。相反地 ，選擇不同的顏色會更有助於從競爭對手中分離出來，並且傳達你是不同的、獨一無二的。
三、善用色彩意義
品牌顏色是品牌在人們心中建立品牌辨識度的第一步。我們也必須考量這個顏色是否能夠準確的傳遞品牌形象、品牌理念甚至結合企業文化、產品特色等，色彩不僅僅是創造美感的工具，也是表達品牌文化和態度的重要橋樑。
總而言之，成功的品牌懂得如何選對品牌色，藉由色彩意義影響消費者的品牌體驗。
色彩翻轉品牌成功案例：梨子Liz
以美門業主，梨子Liz為例：
梨子咖啡館是中部地區一個訴求家庭般溫馨的餐廳品牌，20週年之際，業主希望讓整體形象更加貼近這個時代的語言。經由內部人員訪談、消費者的反饋與第三方評論彙整，加上一系列的市場再探索與目標族群輪廓分析，觀察來到梨子的消費者們，都有一個目的，不只因為餐點，而是希望來到梨子增加彼此之間的關係串連，透過梨子，幫助光顧的好友們感情升溫、商務成功、親子融洽，也由此導出梨子的行銷槓桿支點「關係促進者」，透過梨子，促使來到這裡的每段關係更加緊密，從出生到老，人生經歷的每個階段，都能有梨子在身邊陪伴與照顧。
圖片來源：LIZ
找到品牌槓桿支點之後，我們確立，梨子不只是一家餐廳，更是一個餐飲生活品牌，為了走向下一個20年，以現況來說，品牌年輕化是當下迫切需要的改變，隨著槓桿支點「關係促進者」的確立，我們進一步將品牌標誌、色彩等，都圍繞此基礎上進行一連串更新規劃，並讓品牌形象呈現出現代、國際、時尚感。
因此，我們在「形象標誌」的規劃上，以湯匙與叉子的意象帶出擁抱及溫暖涵義，關係的促進結合家的線條，凸顯梨子的行銷槓桿支點「關係促進者」，乾淨簡約的線條風格，使品牌呈現出現代時尚感，特別保留中文「梨子」二字以兼顧老顧客對於品牌的印象。
圖片來源：LIZ
在品牌色的設計運用上，主色選用略帶灰階，具有和諧感的綠色。綠色本身具有機、自然、放鬆等象徵，透過其它色彩的調和，讓其觀感更為和諧；搭配輔助色，灰色以及略帶螢光的亮綠色，灰色屬於中間色，有沉穩、調和等象徵，而亮綠色則為品牌增添活潑形象。
善用主輔色相互配搭作用，不僅增加視覺層次感，也更為完整的傳遞出，梨子Liz：天然、美味、沉穩、知性等品牌訊息。
隨著新形象的轉變，同時也延伸應用於菜單（延伸閱讀：好菜單抓住客人的心，同時提升營業額－菜單規劃五撇步）、名片、制服、社群等，貫徹品牌形象一致性。整體形象與色彩的調整，帶動風格更新，也更精準的傳遞品牌訊息，連帶提昇品牌高度、增加獲利、累積品牌價值。
圖片來源：LIZ
結論：讓顏色成為品牌獲利最有利的武器
找到槓桿支點，找出品牌差異化優勢、核心價值，「釐清目標」並且確立要溝通的訊息。同時進行市場探索，「了解市場」趨勢、文化、消費者輪廓等，「善用色彩意義」傳遞品牌訊息，通過顏色打造自己獨有的品牌競爭力，品牌顏色不只要追求美感，更是增加獲利的重要關鍵因素。
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